文档介绍：毕业论文
中国消费者奢侈品消费心理及营销策略研究
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摘要
随着我国社会经济的不断发展,奢侈品消费已逐渐进入某些社会阶层,并开始向下迅速蔓延,因此奢侈品在我国有
着广阔的市场前景。文章就什么是奢侈品,奢侈品有哪些特征,我国奢侈品消费者的消费心理以及针对这种心理应采取何种营
销策略等方面做了分析,以期待对我国奢侈品市场的发展提供思路。
关键词: 奢侈品消费心理营销策略
目录
摘要 I
目录 II
前言 1
第1章奢侈品概述 2
2
奢侈品特征 2
高昂的价格 3
卓越的品质 3
稀缺性 3
个性强烈 ….4
深厚的文化底蕴 4
专一性 4
非必需品 4
第2章、中国奢侈品消费现状 5
中国奢侈品消费的驱动因素 5
5
5
“富人圈”中营造出奢华消费的氛围和时尚,
促使常态奢侈品消费观念逐渐形成 5
)我国奢侈品消费现状 6
,几乎没有国内品牌 6
7
7
8
第3章中国消费者奢侈品消费心理 9
 9
,满足虚荣心 9
,要面子 9
、攀比性消费心理 10
…………………………………………….10
10
第4章中国消费者奢侈品消费购买动机 11
11
12
12
13
第5章针对我国消费者消费心里的奢侈品营销策略 13
.、缔造高调的企业品牌价值 ……………………………………..13
让奢侈品成为顶级生活方式的象征………………………….14
用知识和故事创造品牌价值………………………………14
注入更多的文化内涵 15
实施奢侈品市场的整合营销 15
………………..16
在品牌上必须专注专一……………………………………16
慎用品牌延伸战略…………………………………………17
设计有限覆盖的渠道架构………………………………..17
结论 18
致谢 18
参考文献 18
前言
从全球经济的飞速发展来看,富有文化正在成为主流化,而“奢侈”则是富有最具代表性的形容词。