文档介绍：《IT 产品营销》课程 教材开卷专业: 班级: 姓名: 学号:单项一二三四五六总计批阅得分答  题  纸一、单项选择题:(每小题 1 分,共 20 分)1234567891011121314151617181920二、多项选择题:(每小题 2 分,共 10 分)12345三、判断题:(每题 1 分,共 10 分,对的打√,错的打×)1、 2、 3、 4、 5、 6、 7、 8、 9、 10、一、单项选择题:(做在答题纸上,每一小题 1 分,共 20 分)1、在社会营销观念中所强调的利益是_____D___。A、企业利益 B、消费者利益 C、社会利益 D、企业、消费者与社会的整体利益2、市场营销管理的实质是____A____。A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理3、列车有普快、新空快车、特快、直达快车等,这些列车之间的竞争关系是____C____。A、欲望竞争 B、一般竞争 C、产品形式竞争 D、品牌竞争4、在中间商中,不拥有产品所有权的是___D____。A、批发商 B、零售商 C、代理商 D、个体商人5、销售服务是属于整体产品的哪一层次___A____。A、实质产品 B、形式产品 C、核心产品 D、延伸产品6、对所有的产品使用共通的家族品牌名称称为___A____。A、个别品牌名称 B、统一品牌名称 C、家族品牌名称 D、公司加个别品牌名称7、在实际营销中,产品定价的基础因素是___C____。A、利润 B、供求 C、成本 D、竞争8、企业同原材料供应商联营称为___A____。A、后向一体化战略 B、前向一体化战略 C、横向一体化战略 D、纵向一体化战略9、商标是企业的一项____A___。A、无形资产 B、固定资产 C、流动资产 D、固定成本10、在以下关于高档“劳力士”手表的经营决策中,正确的是_______。A、视其为特殊品,采用长而宽的渠道 B、视其为特殊品,采用短而窄的渠道C、视其为选购品,采用长而宽的渠道 D、视其为选购品,采用短而窄的渠道11、____D___是企业的目标市场,是企业服务的对象,也是营销活动的出发点和归宿A、产品 B、顾客 C、利润 D、市场细分12、对于企业来说威胁水平高而机会水平低的业务是___D____。A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务13、人们购买化妆品,并不是为了获得它的某些化学成分,而是要获得“美”,从这个角度来说,化妆品所提供的“美化”功能属于 D 。A、潜在产品层 B、附加产品层 C、形式产品层 D、核心产品层14、___D____指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力,即内在需要A、刺激物 B、诱因 C、反应 D、驱使力15、体育明星姚明是众多崇拜者的_______。A、成员群体 B、直接参照群体 C、厌恶群体 D、向往群体16、下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素___C____A、文化因素 B、社会因素 C、自然因素 D、个人因素17、采用___C____的模式的企业应具有较强的资源和营销实力A、市场集中化 B、市场专业化 C、产品专业化 D、市场的全面覆盖18、所谓产品线双向延伸,就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后,向产品线的____D___两个方向延伸A、前后 B、左右 C、东西 D、上下19、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有