文档介绍：武汉理工大学
硕士学位论文
企业竞争中的差异化战略研究
姓名:张明
申请学位级别:硕士
专业:技术经济及管理
指导教师:胡树华
20031101
要摘竞争是市场经济的客观产物,企业竞争的存在有其必然性。关于企业竞争战略的研究,大致经历了萌芽、成型、争鸣三个时期。长期以来,波特教授运用产业组织理论进行的基本竞争战略研究被视为经典之作,具有很强的现实意义。作为企业获取竞争优势的两种途径之一,差异化战略为企业成长与产业发展提供了更为广阔的空间。文章从企业和产业两个角度对差异化战略进行了论述。企业资源与顾客需求的异质性是差异化战略存在的基础。。差异化的实施应该充分发挥其战略优势,尽量避免风险。企业差异化的程度对产业内企业利润、企业间的均衡利润以及消费者的利益满足产生积极的拉动作用,同时也对市场价格、市场竞争行为、市场集中度、市场壁垒和市场绩效产生影响。比较而言,工业品行业的产品差异化程度要比消费品行业低的产品差别化程度要高于中间品产业。所以,企业在实施差异化战略时,必须对消费者、竞争对手以及产品现状等产业环境进行分析,以便作出正确的文章从企业营销的角度总结了实施差异化的四种战略途径:产品差异化、品牌差异化、渠道差异化、服务差异化,并就每种途径的具体实施进行了论述。企业差异化优势来源于价值链的各个环节,这些活动的独特性取决于企业政策选择、经营者时间意识、企业业务流程、企业规模、天然禀赋等一系列基本因素的驱动。它要求企业各项活动之间具有一致性或协调性。核心竞争力作为差异化优势的延伸,可以通过企业内部培育、外部兼并、知识联盟文章还提出了评价差异化有效性的七个标准,并运用层次分析法、引入产品特征度和产品差异度的概念,对差异化的有效性进行定量分析,以作为企业改进产品差别、开展市场竞争的重要依据。企业实施差异化战略并不是为了差异而差异,差异化必须遵守经济性原则,必须能提高企业的经营绩效。很多,非耐用消费品的产品差异化程度一般比耐用消费品要高,投资品产业战略决策。和模仿创新获得。关键词:差异化战略产业分析战略途径竞争优势有效性度量武汉理一笱妒垦宦畚
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第一章绪企业竞争的必然性论竞争是与商品生产、市场经济相联系的历史范畴。“自由竞争能协调经济、有利于社会。”自亚当斯密时代起,经济学家就开始建立竞争的理论。之后,马克思从辩证唯物主义的高度,揭示了竞争背后隐藏的经济本质,而且预见性地分析了竞争的历史地位和趋势。世纪初,垄断竞争模式代替了理想的完全竞争模式。在市场经济条件下,竞争的作用表现得更加明显,商品价值的形成和实现都离不开竞争,竞争可以优化资源配置,成为促进技术革新和提高劳动生产率的重要推动力。在市场经济条件下,竞争存在于社会经济领域各个环节,各个层面。参与竞争的市场主体既有商品的生产者、经营者,也有消费者。任何经济单位和个人,都被卷入竞争的旋涡中。作为一种社会经济现象,企业间竞争的产生、存在和发展不是偶然的,是社会客观条件的产物,有其必然性。特殊经济利益。在市场经济中,商品生产者、经营者均是具有独立经济利益和法人地位的市场主体。消费者的经济利益也是相互独立的,其市场活动的基本目的都是通过产权转让交易活动来实现自身利益。这种客观存在的个别利益,是竞争得以产生存在和发展的内在根据。谐±嬷魈逯诙啵烧岬睦嬗邢蕖O喽杂谌嗣堑男枨蠖裕任何社会资源都是稀缺的。同时在市场经济条件下,企业利益的实现维系于市场,市场需求在一定生产力发展水平之下又是一定的,能否在有限的资源和市场需求中争得一席之地,决定着市场主体利益的实现程度。这一切都决定了市场竞争的存在,这也是竞争存在的外部条件。谐≈魈逯湓诰檬盗ι洗嬖诓钜臁T谑谐【锰跫拢谐≈魈的经济实力有所差异。就企业而言,由于所拥有的资源条件不同ㄗ式稹人力、技术、管理、信息等方面的占有条件不同厝槐硐治@投实差别。在价值规律作用之下,不同企业竞争的结果必然导致优胜劣汰,实现霰鹄娴拇嬖凇U饫锼档母霰鹄妫侵付懒⒏鎏寤蛱囟ㄈ禾宓武汉理工大学硕士学位论文
企业竞争战略理论资源的优化配置。因而,市场主体在经济实力诸方面的差异。是各自竞争目标得以实现,并使竞争能够持续发展的客观条件。谐【赫魈宓牡匚黄降取T谑谐【锰跫拢谐≈魈逅淙辉诰实力各方面存在差异,但其在市场上的地位都是平等的。所谓平等一般有三种解释:起点平等、标准平等和结果平等。起点平等,是指社会成员在相同的起跑线上展开竞争;标准平等,指社会要用同一尺度来衡量社会成员的业绩,并以此来确定他们的社会地位和经济利益;结果