文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
具有网络外部性的创新产品导入策略研究
姓名:刘卫平
申请学位级别:硕士
专业:技术经济及管理
指导教师:徐迪
20070401
摘要网络经济特有的网络外部性特征使得市场上的产品形式到消费方式都与传统经济有着巨大的差别。在这样的背景下,本文提出企业可以在产品创新过程中采用技术导入和市场导入集成的方法来提高创新产品的成功率,并采用机理建模的方法研究创新产品技术导入和市场导入集成的必要性,特别是网络外部性对该必要性的影响。在此基础上,运用消费者效用理论和多阶段博弈论的方法研究了具有网络外部性的创新产品导入过程中企业必须考虑的所需创新技术的兼容性决策、风险决策以及进入新兴市场的时机决策问题。本文的研究表明网络外部性的存在加强了产品创新过程中技术导入与市场导入集成的必要性。另外,已有市场的新进入者的创新产品与在位厂商不兼容的情况下,为了有效的进入市场,必须承担更高的风险;如果兼容在技术上可行,则新进入者的兼容性决策取决于兼容成本的大小。而新兴市场中的潜在进入者对进入时机的选择除了与率先进入的额外成本有关外,还与竞争对手在产品创新程度上的差别及竞争对手的反应有关;同样地,如果兼容在技术上可行且成本足够小,则两竞争公司创新产品保持兼容的时候两个公司境况更好。此外,本文还采用案例分析的方法用企业产品创新的实践活动来验证本文的研究,并结合本文的研究为处于信息产业中的网络企业提出了一些提高自身研发能力与经济效益的参考建议。.关键词:网络外部性;创新产品;技术导入
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声明人┟:女·篮砂旧昴暝聑厦门大学学位论文原创性声明兹呈交的学位论文,是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果,均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文而产生的权利和责任。
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第乱问题的提出思路,从而获得了比竞争对手高的多的利润。实践表明,从软件行业到汽车行业,能够快速推出消费者渴望购买的产品的公司才能在激烈的市场竞争中取胜。但是进,该产品的生命周期就越长,可以给企业带来竞争优势的时间就越长,但是随消费者,实施市场调查可以降低创新产品开发的失败率【。经过多年的产业观察世纪年代中后期,企业将创新推到了产品战略的核心位置。越来越多的产品制造商和服务商依赖却没有照搬现存的品牌价值,它们更强调技术、产品和市场的创新。产品创新成为企业取得竞争优势的源泉,是企业生存与发展的很本保障。当市场上出现新的机遇时,很多企业会蜂拥而至,这时谁敢于创新,谁的产品和服务就会占据制高点。在世纪年代的经济繁荣期中,通用电器、英特尔、⒀锹硌饭尽绕笠刀几谋淞司捎械哪J蕉4戳司F笠档男产品创新给企业带来丰厚利润的同时也带来了风险。创新产品含有的新技术越先之而来的就是该创新产品开发成功的风险与市场导入的风险也越大。在对前人的研究文献及会议中提出的新产品失败率做了汇总,发现是食品、医药和消费品的新产品失败率为%一%不等,工业产品新产品失败率高达%%不等【俊赋觯阂幌畲葱录际醮痈拍形成到最终要经历六个阶段:概念形成、可行性研究、开发、小规模试验、半商业化、完全销售。概念形成的成功率为/,就是到了最终完全进入市场,其成功率也只有%稹S捎诟鞲鲂幸祷蜓芯垦д吒鋈硕孕虏烦晒蚴О艿暮量标准不同而造成对产品失败率的评估也高低不齐,但是总的来看新产品开发的失败率相当的高,尤其是消费品行业。正是由于产品创新的重要性与其极高的失败率,激发了研究学者和实践工作者对如何进行高效的产品创新,提高新产品成功率进行了大量的研究。对也煌幸档钠笠到械氖抵ぱ芯恐赋觯谐〉餮械娜狈和对竞争优势分析的不足与创新产品的失败密切相关【”。指出培养和实践,赋鲂矶嗥笠导颐蔷合嗤蹲实男孪低澈托录际跻C词
败要么和引入的初衷背离,最重要的原因是没有解决业务、流程和技术三者的匹配问题【。他强调只有发挥协调效用,才能从技术中获得切实的商业价值。可见导致创新产品失败的最主要因素是缺乏对最终创新产品面临的市场状况及消费者需求进行审慎的分析,以至于技术选择不当。特别是企业在面向市场的产品创新中,只有最终取得商业化的成功的才是成功的产品创新,所以企业在进行新产品开发之前必须对所需技术的市场可行性进行分