文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
具有网络外部性的软件产品版权保护的市场策略研究
姓名:叶伟芳
申请学位级别:硕士
专业:技术经济及管理
指导教师:徐迪
20060401
摘要凸显出一种新的特性——网络外部性,它对软件厂商所制定的版权保护策略和市随着高新技术的发展,与其相关的软件产品和服务在生产和消费领域日益场策略等决策都有重要的影响。本文基于软件产品网络外部性的特点,结合消费者效用函数分析并构建了软件产品系列化博弈模型和软件产品定价模型。在软件产品系列化博弈模型中,分析了软件厂商在不同的市场条件下所得到的均衡价格,均衡需求,均衡利润以及总体社会福利状况,并且通过对和两家著名软件厂商的案例分析,更深入的理解如何运用产品系列化策略来促进正版软件的销售,获得市场成功。在软件产品定价模型中,主要是分析了市场上出现盗版软件挤占正版软件市场空间的原因,提出了软件厂商应该通过进一步提高正版产品的性价比来扩大正版软件的销售,并且通过虯这两个实际的案例说明了软件厂商如何通过制定合理的产品定价来达到打击盗版,推动正版软件销售的目的。最后,结合中国市场环境的独特性,分析了国内外的软件厂商应该如何面对软件产品版权保护的困境。当法律保护手段和技术加密手段都无法有效的保护正版软件时,对于正版软件厂商丽言,更现实的做法是从企业可控的内部因素入手,用市场化的手段推动软件产品的正版化。一方面正版软件厂商应该通过产品系列化的设计来满足不同消费者的需求,以达到扩大消费者网络,积累网络外部性的目的。另一方面正版软件厂商,尤其是实旌全球统一定价的,制定更为合理的产品定价方案以进一步提高产品的性价比,从而培育更多正版产品的用户,以实现打击盗版,增加利润的目标。关键词:网络外部性;软件产品;版权;市场策略
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厦门大学学位论文原创性声明声明人┟:对书考阳‘年耭日兹呈交的学位论文,是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果,均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。
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第一章导言第一节研究背景产业——信息产业应运而生。世界正经历着人类有史以来最为迅速的以信息技术为代表的科技革命。信息产业已经成为国民经济的基础产业,支柱产业和先导产业,其发展水平成为衡量一个与综合国力的重要标志。国家的信息化建设将直接影响。以信息化带动工业化,以:阂祷俳畔⒒在成为信息产业发挥战略支撑作用的主要方式。信息技术在经济和社会各领域的广泛应用和渗透,正深刻的改变着人们的生产,生活和思维方式。信息技术加速了国际经济结构的调整,加快了经济全球化的进程,以信息化和信息产业发展水平为主要特征的综合国力竞争日趋激烈。信息产业的形成和发展是信息技术转化为生产力的结果。现代信息产业是于世纪年代,伴随着以现代科学技术,特别是以电子技术为先导的产业革命的兴起而开始起步发展的。从世纪年代开始,由于计算机和微电子技术的发展,信息产业开始进入快速发展时期。西方工业发达国家对这些新技术的使用越来越广泛,以至超越了科学技术和军事自身的需要范围。世纪年代,以信息技术在金融服务系统的应用为开端,大大开拓了信息技术的应用领域,促使以信息技术为手段,以加工和提供信息为主要产业活动,以开发各种有关信息技术和生产各种相关信息设备为主要信息产品,以实现各种信息服务为目的的新兴在经济全球化的趋势下,信息产业因其持续的创新活力和广阔的市场前景,逐渐在世界经济舞台上占据主角位置。发达国家,新兴工业化国家或地区都充分利用各自的比较优势,采取不同的发展模式,增强本国信息产业的国际竞争力。随着信息技术革命的不断深入,发展信息产业已成为世界各国提升综合国力,抢占全球经济科技竞争制高点的重点。面对全球信息产业的激烈竞争,各国政府竞相加强对本国信息产业发展的政策支持。在美国“信息高速公路”计划的影响下,各个国家结合本国国情,也制订并实施各自的信息技术发展计划。一个重大技术课题或工程项目,从一个国家率先提出,尔后变成众多国家的共识,又成为数十
————猳獀—猽一个国家的行动