文档介绍：心理科学 PsychologicaScienc 2005,28(6):1449 一1451 1 4 4 9
消费者独特性需求量表的研究‘
陈阳施俊琦王明姐刘霞王垒“
( )
摘要本研究目的是修订消费者独特性需求量表(C N FU )的中文版。研究对两个祥本共计 918 名被试进行了问卷测量。项
目分析显示,31 个题目均符合心理测量学要求。验证性因素分析表明,26 个题目的中文版量表符合原量表的三因索(即标新立
异、非大众化和避免雷同)模型。量表的重侧信度、内部一致性和分半信度均在 0 .85 以上。量表具有较好的汇聚和区分效度非
学生样本得分显著高于学生样本。本文对量表今后的研究和应用进行了探讨。
关健词 1 消费者独特性需求消费行为心理侧 t
占4 % ,缺失 2 .9% 。月收人在 10 00 元以下的被试占
1 引言
,1003000 元占 38 .8 % ,3000 一60 00 元占 2 % ,
消费者独特性需求(。,nee for 二‘luena s)源于 6000 元以上占 10 .1 % ,缺失 5 .2 % 。样本 2 是同质性的学生
Snyder 和 Fm m kin 提出的独特性需求的概念,即尽管个体需要遵样本,是来自深圳某大学在校学生。发放问卷 420 份,有效
守大众化的社会规范以避免冲突,并底得他人的认可、赞同、和回收 36 1 份,回收率为 86 .0 % 。被试平均年龄为 20 .37 士1
奖赏,但每个人都有体现个性和追求差异的愿望川。研究发现, 29 岁。其中男性占 50 .4 % ,女性占 48 .8 % ,缺失 0 .8 % 。每
独特性需求高的个体对与他人的相似程度特别敏感,最有可能月可支配的钱在 500 1000 元之间的被试占 51 .0 % 。从样
表现出各种追求特殊性的行为,以显示独立、创新、非从众的个本 2 中抽取 55 名被试作为重测样本,平均年龄 20 .40
性,而购买特别或稀有的产品就是其中的表现之一,比如收藏珍岁,男性占38 .2 % ,女性占 61 .8 % 0
奇物品、购买非大众化的特殊商品、率先接受新鲜产品等别出心测量工具
裁的消费选择。因为这样做既可满足独特性需求又不必遭受严 T ian 等{[ 4] FU 量表,有 31 个题目,内部一致性
厉的社会惩罚[[ z1 信度达到 0 .9 以上。验证性因素分析支持了理论构想的三
T ian 和M cKenzielr]在此基础上,进一步将消费者独特性因素结构,其中标新立异因素有 11 个题目,非大众化因素有
需求明确定义为个体通过购买、使用和处置消费品的方式来 11 个题目,避免雷同因素有 9 个题目。题目采用 Like5 点
追求与众不同,其目的在于显示和强化个性特征和社会身量表记分,要求被试报告对每条陈述的赞同程度,“1”表示
份;其操作定义是指消费者反从众的行为倾向,也就是在消“非常不符合”,..5表示“非常符合”。题目的翻译流程是:先
费活动中表现的标新立异的选择(C reativC ounter - 由两名消费心理学专业人员将题目译成中文,接下来 6 名同
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