文档介绍：JEEP越野车平面广告赏析
摘要：
平面广告通常是指招贴广告、POP广告、报纸杂志广告等。平面广告就其形式而言，它只是传输信息一个方法，是广告主和受众间媒介，其结果是为了达成一定商业目标或政治目标。广告在经济高速发达国家是不可或缺。当然，广告作为现代人类生活一个特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们日常生活中随时全部有可能接收到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，四处全部会看到广告。能够说它已经渗透到我们生活方方面面。现代城市里人已习惯于这么生活。
伴随市场经济不停发展，市场竞争不停加剧，市场各竞争主体对于广告质量要求越来越高，不仅仅是以前粗放式，数量式广告覆盖，而是越来越趋向于创意广告发展，当然前提是创意广告能够满足市场主体低成本、产出大意愿。
关键字：JEEP广告平面广告赏析
1. 内容提要：
吉普越野车是世界上屈指可数优异越野车，其起源于军车，拥有独特设计风格，其车身巨大，气质豪迈，充满野性，是很多热爱越野活动成功人士所热衷车型。吉普越野价格昂贵而性能极佳，动力强劲，其车型已经有了很强大VI识别功效。在平时常见JEEP广告中，它全部是以高大威猛、激情豪迈形象出现，不管是暴雨冰雪恶劣天气还是悬崖峭壁极端地形，JEEP越野全部能如履平地，从容应对，仿佛一个成功者人生，不管前面路有多艰险难走，成功者全部能从容应对，化险为夷，因为JEEP目标用户群体一直全部定在热衷户外活动高端人群，这么广告内容对于JEEP目标用户群体来说，能够产生共鸣，产生很好销售效果。
2. 广告赏析：
下面我们针对JEEP越野车平面广告进行鉴赏，发觉平面广告独特传输魅力。
这是JEEP吉普越野车平面广告，画面中心是一把钥匙，上有醒目标JEEP标识，而钥匙齿状部分被处理成起伏山峦，这极具暗示作用，而山峦之上有一处文案：START UP A MOUNTAIN，意为：开启一座山峰。图案下方是文案：JEEP THERE’S ONLY ONE，即为“吉普，此处唯一”。
平面广告吸引人之处于于能够让人联想，在很小区域内提供很大量信息，以小见大，这幅广告也不例外。钥匙上面起伏山峦象征着吉普越野强劲动力和强悍爬山实力，而钥匙如利剑一样形状愈加强了这种速度感，让人似乎能够感受到吉普车咆哮而过、将高山征服快感，而在钥匙之上，醒目标文案愈加加深了这种感受，
“开启一座山峰”，这么文字极具气场，在字里行间全部透露出一个成功者霸气和得意，山峰全部能够被驾驶吉普越野车人所开启，意味着任何困难在驾驶者面前全部将被碾粉碎，这么豪言壮语和吉普车本身对目标用户定位十分契合。设计者还特地采取了大写字母，同时字体也很巨大，在醒目标同时，也充满了大气和坚定。在图案右下角，还有一行文字：吉普，此处唯一。这是对吉普车优异爬山性能描述，其含义是，要在这么陡峭山峰上行驶，也只有吉普越野车才能做到，独一无二，无我独尊。这么广告文案即使对对手充满了挑衅意味（其实三菱和丰田越野车也能做到），不过对于购置者来说却能够带来一个优越感，每个人全部期望能够买到独一无二好产品，汽车自然也是一样，设计者抓住了消费者这种“人有我优”心态，编辑这么文案对于那些热爱户外活动并喜爱越野车人来说很有吸引力。
统观该广告整体，对