文档介绍：:..娃哈哈启力案例分析学生姓名张爽所在系部传媒艺术分院专业名称广告学所在班级10403学生学号30—所在校区和平校区 指导教师闫月珏 二零一三年三月目录■现状综述二当前问题■・具体广告实施状况-1-・ (-)行业与市场发展动功能饮料走到今天,已步入白热化竞争阶段。近年來,中国市场上功能饮料层出不穷,如达能集团的“脉动”、农夫山泉的“尖叫”、康师傅的“劲跑”、汇源的“他+她”、巨能的“体饮”、“红牛”、“力保健”、什果味的“黑卡6小时”以及娃哈哈最新推出的“启力”等。目前,我国功能饮料止处于一个加速发展期,上市品种不断增加,品类进一步丰富,消费者认口J度稳步提升,销售量增长迅速,行业呈现出良好的发展势头。(-)企业与品牌背景杭州娃哈哈集I才I有限公司创建于1987年,公司从3个人、14万元借款起家,现已发展成为屮国规模最大、效益最好的饮料企业。目前在全国29省市建有58个基地150余家分公司,拥有总资产300亿元,员工30000人。24年來,公司以一流的技术、一流的设备,一流的服务,打造出一流的品质,为中国最大全球第五的食胡饮料生产企业,在资产规模、产量、销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。2010年,公司位列2010中国企业500强141位,屮国制造业企业500强64位,中国企业效益200佳第25位,饮料加工业第1位。在中国民营企业500强中,娃哈哈营业收入居第八位、利润第一位、纳税第二位。口前,AS)认可的实验室、国家级企业技术中心、傅士后科研工作站,拥有强大的食品饮料自主研发能力,以及各类产业化实施技术和生产线配套设计、制造、安装、调试能力,能自己开模具及制造替代部分进口设备。公司并积极参与了40多项国家、行业标准、国家部门法规的制(修)订,推动中国饮料行业与国际饮料技术水平接轨。启力是娃哈哈2012年重推的一款提神保健饮品,资料显示,每100ml的“启力”饮料中,-氨基葡萄糖盐酸盐300mg,更冇肌醇、B族维生素群等七大营养群。这七大营养群,正是娃哈哈研究院经过多年的精心剖析、研究、实验、改进得出的黄金配方。有研究显示,每口三餐分别补充500mg牛備酸,血液中血氨的浓度卜•降20%,说明肌蛋口分解受到抑制。人体试验发现,每天补充400mg牛磺酸就能提高运动员的运动能力,延缓运动性疲劳的发生。娃哈哈选取20名游泳运动员作为试验对象,补充牛磺酸的量达到每人每天5g,共一个刀,结果发现,运动员有氧负荷的工作能力提高,运动后血乳酸值在补充前后冇显著差异(P<),补充后明显降低。同时,血液屮谷胱甘肽还原酶活性显著升高(P〈0・05),说明饮料中的牛磺酸能够提高人体抗氧化的能力,延缓疲劳的出现,促进运动后体能恢复。同时,补充左旋肉碱能加速脂肪酸转运速度,提高脂肪酸氧化,从而具有显著的抗疲劳作用。而D氨基葡萄糖、烟酰***、B族维生素亦能够达到增强免疫力的功效。查阅相关资料时发现,比起其他品牌标明的“缓解体力疲劳”功效,同为拥冇保健