赛欧思镇痛药创意提案.ppt

文档介绍：?剂量小(一天一粒),维持时间相对较长n?起效快(药物成分24小时即可达到血液峰值)n?副作用比一般镇痛药小,主要体现在对肠胃道的影响小市场状况?镇痛药品种较多,其中以中美合资的“芬必得”为领导品牌,市场占有度和知名度均遥遥领先。一般此类镇痛药都没有什么概念的输出,都泛泛而谈镇痛,包括“芬必得”,但“芬必得”因广告投入时间早,广告量也大,早就完成镇痛药第一品牌的印象和地位,广告诉求上已从“去疼痛”转向现今的“自由自在,无痛世界”(主要以人在深海和鱼、海豚一起畅游画面来表达,完全没有功能上的传达)?市场上也有“散利痛”这样在部分地区有较好市场占有和知名度品牌,但总体而言,除“芬必得”一强突出外,并没有其它真正强势品牌策略思考?塞欧斯要立定市场并取得好的市场份额,必须有合适的概念,这一概念必须即突显自身,又对竞争品牌有影射杀伤作用。?基此,现已确定将“”定为塞欧斯的策略概念,并依此策略概念完成创意表现。?数量化的表达有强度,易记忆n?含盖剂量小、起效快的特点n?能够体现以小剂量的镇痛药照样可以全面解决疼痛大问题的意念n?能够体现科技创新的力量n?其它品牌迄今未有类似提法传播概念用药少一点,起效快一点持续久一点,肠胃好一点