文档介绍：汪氏品牌调研以及规划计划Prepared for: wang’sPrepared by: NewSun/ JWT Advertising Date: JULY 14, 2008调研、规划背景?经过多次创业,汪氏蜜蜂园把握中国蜂产品市场的发展机遇,成功地做大规模、成为蜂业领先品牌,并且具备进一步突破发展的实力。?目前,蜂类产品市场日渐规范,市场规模竞争、产品深加工研发竞争和复合型渠道竞争日渐凸显,而消费者的蜂产品消费意识正在逐渐成熟阶段。但整个市场目前没有绝对领导品牌,多个领先品牌各有优势,水平势均。?面对新的市场和竞争环境,汪氏要进一步做大做强、发展成为真正的领导品牌,还需要突破一系列的发展瓶颈和障碍。?NEWSUN/JWT作为汪氏品牌传播伙伴,通过本计划的制定和执行,为汪氏品牌策略发展的提供支持。?步骤一:蜂产品行业与市场竞争环境分析?步骤二:企业内部调研诊断(企业营销体系、经营方向与战略目标, 核心价值观与竞争力取向)?步骤三:消费者(需求/态度)调研与品牌资产检验?步骤四:汪氏的品牌挑战与品牌机会检视?步骤五:汪氏的品牌定位与品牌策略研讨?步骤六:汪氏的品牌VI系统检视与重新设计?步骤七:汪氏的品牌卖场形象与产品陈列设计?步骤八:汪氏的品牌形象管理手册规划设计汪氏品牌战略规划八大步骤3--品牌挑战与品牌机会检视2--调研4--品牌定位及品牌策略研讨5--摄众意念产出?品牌形象主创意及媒介应用表现09年上半年整合传播推广规划企业内部访谈企业高层-企业战略调研企业中层-企业营销调研经销/加盟商访谈消费者访谈卖场走访与分析工作开展的流程?全国统一的品牌营销策略、推广计划与执行?全国统一的形象传播与管理?区域化的渠道传播执行。?配合形象传播的广告创意与制作商户主管-渠道销售调研?协助制定各营销节点的策略和活动方案?发展各营销节点的传播推广计划与执行?与营销节点活动相关的广告创意与制作?媒介策划及执行评估?阶段性市场调研的策划及推广监控?与品牌策略及产品推广相关的专业培训自有消费者,对手消费者,潜在消费者1—行业与市场环境分析6-- VI系统检视与重新设计、7-- 卖场形象与产品陈列设计、8-- 品牌形象管理手册规划设计步骤一行业与市场竞争环境分析步骤一:蜂产品行业与市场竞争环境分析行业与市场竞争环境行业的整体现状与未来趋势分析行业的价值链现状及未来趋势分析行业的产品与技术现状及未来趋势分析行业的营销与推广现状及未来趋势分析主要竞争品牌的市场表现与品牌定位分析步骤二企业内部调研诊断?了解汪氏现有的营销体系?理解汪氏的经营方向与战略目标?梳理企业的核心价值观与竞争力取向企业内部调研诊断汪氏企业内部访谈调研