文档介绍：:黄磊长沙商贸职院项目组 1阳光楚康市场调查计划书目录一、 调查背景 .............................................. 3二、 调查的目的 .......................................... 3三、 调查方法 ..............................................  消费者调查.........................................  ..........................................  .......................................... 6四、 访问质量控制 ...................................... 6五、 数据处理和分析 .................................. 6六、 制表和撰写调查报告 ..........................  ..........................................  .......................................... 7七、 时间安排及研究费用预算 .................. 7长沙商贸职院项目组 2阳光楚康市场调查计划书一、调查背景阳光楚康超市开业以来,超市客流量营业额持续下降,作为校内唯一的超市不应有这种问题,决策者和调研者均认为销售额下降是由于市场细分不当,目标市场不明确引起的。为了获取多方面的信息,超市拟进行一次专项调查,为确定其商圈半径、目标顾客,以及进行商品定位提供依据。二、调查的目的本项目将通过专业的市场调查方法,了解长沙商贸旅游职业技术学院师生以及周边居民,对于超市的需求,找出阳光楚康超市客流量少的缘故,从而有效的解决相关问题,进行改进。三、  ) 顾客需求现状和趋势n 职教城地区的市场容量;n 分析影响需求量的各种因素,判断需求的变化趋势。2) 消费者对超市的需求状况n 品牌,品牌喜爱程度,品牌形象n 超市的地理位置n 可以接受的价格n 商品的种类质量3) 消费者对待新超市的态度n 消费者的愿意去购物的意向;n 消费者不愿意去购物的原因;4) 消费者对商品价格的敏感度长沙商贸职院项目组 3组别1234年龄35 岁以上25~35 岁18~25 岁12~17 岁阳光楚康市场调查计划书n 消费者消费对各种商品价格的认定;n 消费者对商品价格的接受程度。5) 消费者购物的选择n 消费者的购物频率;n 消费者的购物量;n 消费者的购物品种。6) 消费者经常购物的地点及原因n 消费者愿意消费购物的地点及原因;n 消费者对购买地点的要求。7) 消费者对超市的品牌建设的偏好n 容易让消费者接受的品牌传播方式;n 消费者对广告的偏爱倾向。组次:按年龄分组,共 4 组,每组 6-8 人,男女各半。1) 定点拦截访问试访:为了确保调查的科学性,先进行约 50 份问卷的访问作为试访。要求