文档介绍：集团市场部王家清毛煜晗2012年10月健儿消食口服液上市推广案上市背景(1)江中儿消为咀嚼片剂,未满足0-3岁婴幼人群需求劣势机会威胁优势三精、葵花、好娃娃等品牌口服液市场容量为5个亿0-3岁选择口服液,哈药、葵花、好娃娃三大品牌进入婴幼消化市场江中儿消为儿童助消化的绝对领导品牌,在妈妈等家长的品牌认知度高江中成消江中成消江中儿消口服液颗粒剂0-1岁1-3岁4-12岁13-40岁40岁以上妈咪爱整肠生合生元葵花好娃娃三精消化品类产品链的补充儿消目标人群的延续儿童助消化类市场的保护上市背景(2)人群的特征:动态进出,逐年更替江中儿宝颗粒产品介绍延续儿消的包装风格及品牌调性体现口服液剂型,区隔儿消片剂突出中成药成分沿用儿消“娃娃头”记忆符号口服液瓶图案中成药更安全成分陈皮山楂莱菔子白术黄芪黄芩麦冬性状棕黄色至棕褐色的液体久置有少量沉淀;味甜、微苦用法用量口服3岁以下一次5~10ml用时摇匀功能主治健脾益胃理气消食用于小儿饮食不节损伤脾胃引起的纳呆食少,脘胀腹满,手足心热,自汗乏力,大便不调等规格10ml/瓶10瓶/盒100盒/件产品介绍麦冬山楂白术莱菔子陈皮黄芪黄芩补气健脾健脾益气清热燥湿化积消胀化积理气理气开胃养阴生津纯中药配伍,服用安全产品介绍产品定位孩子不吃饭解决产品对症实症脾胃阴虚症吃多了嗜好零食、油炸、辛辣等食品暴饮暴食导致食积症吃伤了年幼脾胃稚弱,饮食不节损伤脾胃导致脾胃阴虚体征孩子不吃饭上市策略借力区隔安全性儿消在助消化市场领导地位,整合媒介转播“宝宝”与“孩子”剂型专属,谨防混淆突出中成药口服液的安全属性Slogan健脾又开胃宝宝吃饭不用喂健脾好消化开胃吃饭香健脾又开胃宝宝吃饭香