文档介绍：◎浙。工工誊女垮提交日期—』地生圭土硕士学位论文作者姓名—————』翊掣蔓——一所在擘院————丝篮篮里芏堕—一指导教师————垡丛塾撞——一⋯⋯㈨⋯㈨论文题目:丝盎丝盎垒重墨墨王晶蝗歪圭的垒些虽蝗垂地砸宜学科专业;禕纚&
基于品牌资产的企业品牌延伸研究要摘关键词:品牌品牌资产品牌延伸业面临着不出国门的国际竞争。在市场竞争越来越激烈、产品同质化程度越来越值可言。正是基于这一点本文接受基于消费者的品牌资产的概念,并从心理学的品牌已经成为企业在竞争中的重要武器之一。我国自加入螅泄高的情况下,我国企业越来越关注品牌的作用。但是,国内许多企业在运用品牌战略时却出现了许多问题,其中一个问题就是品牌延伸的盲目性,这引起了许多学者的关注。学术界虽然对品牌的研究很多,然而,纵观国内有关品牌的论述,对品牌理论性的探讨较少,这在一定程度上成为我国品牌走向世界的障碍。本文希望在品牌研究方面做一些贡献,就我国企业如何基于品牌资产来进行品牌延伸的问题进行了初步的理论性探讨。品牌资产主要有三种概念模型。分别是基于财务会计、基于市场的品牌力以及基于消费者的品牌资产概念模型。从现代品牌观出发,从消费者的角度出发,品牌应该是属于消费者而不是企业。品牌只有得到消费者的认可和接受,才有价角度对这个概念的涵义进行了深入的探讨。品牌是企业最重要的无形资产。品牌资产是可以加以运用的,很重要的一种方式是品牌延伸,将品牌运用到新产品中。本文就如何基于品牌资产来进行品牌延伸进行了论述,在分析品牌资产是如何影响和制约品牌延伸的基础上,得出一些对我国企业的品牌延伸策略具有指导意义的结论。通过上述论述,为品牌延伸决策提供了思路,为基于品牌资产的品牌延伸战略提供了较系统的理论基础,有助于决策人员在品牌延伸的操作中避免盲目性。浙江工业大学硕士学位论文‘
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日Ⅵ年爪叩学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书浙江工业大学研究工作所取得的研究成果。除文中已经加以标注引用的内容外,本论文本人郑重声明:所提交的学位论文是本人在导师的指导下,独立进行不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果,,也不含为获得浙江工业大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人承担本声明的法律责任。作者签名:日期:年月本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权浙江工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于⒈C芸冢年解密后适用本授权书。⒉槐C芸凇作者签名导师签名朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉日
髀研究背景及意义当今,全球经济一体化进程正在不断的加速,市场竞争日益激烈。一方面,产品和服务差异化日趋缩小,消费者对厂商之间的同类产品要在性能、质量、价牌问题,要么是自创品牌,要么是与其它同类企业形成产业链,实现现有优势企业的品牌延伸。品牌不仅为消费者提供功能利益,而且也为消费者提供心理满足使品牌蕴含某种社会情感意义。由于品牌的情感属性,使不同厂商所拥有的品牌品提供差别化的利益。而且由于品牌资源的独占性,品牌就成了厂商之间竞争的随着人们对品牌认识的加深,品牌已被作为一项资产来看待。品牌资产作为品牌资产进行精心呵护并进行不断地创新,才能确保品牌资产的保值和增值。品“黑色业纾ā昂6颖溲由斓娇盏鳌⑾匆禄约暗缡踊龋〉昧撕大的成功。但是,失败的例子也是举不胜举,典型的例子如“巨人’’集团,从软以看出,品牌延伸必须要基于品牌资产,忽视品牌资产的延伸不仅很难得到消费者的认同和接受,反而会损害原有的品牌资产。因此,研究如何基于品牌资产来格、甚至服务上做出区别越来越困难;另一方面,面对全球竞争,我国企业面临产业升级和生产转型的迫切需求,国内企业的产业升级和生产转型首先将出现品之间的差异还是相当显著的,因而无论产品是否相似,品牌依然可为其下属的产重要筹码。而当今通过创立新品牌来推出产品的行为耗资巨大,而且充满风险,在这种情况下,品牌延伸的广泛采用是企业理性选择的必然结果。企业的无形资产,是企业各部门共同努力的结果,是企业的共有资源,一定要在不损害品牌资产的前提下进行充分使用,提高品牌资产的收益力,品牌延伸就是有效使用品牌资产的重要形式。受寿命周期规律的约束,品牌也存在导入期、成长期、成熟期和衰退期。品牌作为无形资产是企业的战略性资源,如何充分发挥企业的品牌资源潜能并延续其寿命周期便成为企业的一项重大的决策。而