文档介绍：:.篍
系统功能符号学视角下的多模态商业广告语篇分析学位论文完成日期:指导教师签字:答辩委员会成员签字:
翮酶一学位论文作者签名觯粑签字日期:≥∥矿年易月弓日铡签字日期::查拦亘窒蚱渌逃沟难换蛑な槭本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含未获得用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,并同意以下事项:⒀S腥ūA舨⑾蚬矣泄夭棵呕蚧顾徒宦畚牡母从〖痛排蹋市论文被查阅和借阅。⒀?梢越宦畚牡娜ú炕虿糠帜谌荼嗳胗泄厥菘饨屑焖鳎梢采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权清华大学“中国学术期刊馀贪电子杂志社”用于出版和编入《中国知识资源总库》,授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到《中国学位论文全文数据库》。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ,月签,妙者年作文论位期学日字签矿
摘要在全球新媒体时代,读写能力不仅仅是一种语言问题,同时也是一种有动机效果的多媒体设计能力。与此同时,图像逐渐代替写作成为了交际媒体的中心。鲜兜搅苏庵植愦紊系谋浠吹纳缁岷臀幕确矫娴募ù笥跋欤衔M像作为主要交际媒体的转变不仅会对交际领域产生影响,同时在权力方面也会产生无法预计的变化。新的信息和交际技术的巨大潜力和影响会产生难以想像的经济和社会效益。从这一方面来讲,主要交际媒体的转变会丰富交际表达系统,展示交际系统多模态的特性。在这种环境下,一种新的语篇分析领域在二十世纪九十年代产生了,就是多模态语篇分析方法。多模态语篇分析是指超越作为社会符号的语言,使用两种或者多种符号资源完成意义构建的社会实践。鉴于作者的能力方面的限制,本研究的目的就是具体分析语言和图像两种模态在商业广告语篇意义的构建中如何互动,互相影响达到其制作的目的。由此可见,多模态的研究具有极其重要的价值和意义。商业广告目的在于让公众更好的了解某种产品,影响公众对某种商业活动的意见和态度,改变他们对于某种商业创新的行为和反应,进而达到解决某种商业问题的目的。选择商业广告也有经济方面的原因,显而易见,市场的改革伴随着各种商业广告作为一种促进商业活动手段的重新活跃。本研究的研究语料来自美国时代杂志和商业广告网站,采用理论研究和语料分析的定性研究方法和描述性研究方法,检验了多模态语篇的系统功能符号学分析框架对商业广告语篇的解释力,证明了多模态语篇的分析框架在广告分析中的可操作性和实用性,丰富了广告语篇的研究纬度。本研究以蛌ü沟亩嗄L锲5纳缁岱叛Х治龇椒为理论依托,结合系统功能语言学理论,从“视觉语法”的角度解读当今经济社会普遍存在的商业广告语篇分析,以探讨商业广告语篇中语言和图像等符号模态的社会功能和意义,说明多模态语篇中共现的多种符号模态如何产生“合力共同参与社会实践,反应和构建社会现实和文化,影响公众的消费意识形态,并最终参与到社会的消费文化实践中来。从实践的角度,全球视觉文化的历史新环
境也给全球公民,尤其是从事经济方面的人们,提出了视觉制造方面的更高的挑战:那就是不仅要具备批判性的语言阅读能力,还要具备批判性的视觉阅读能力,以更好的识别出当今流行媒体中的隐含的意识形态,从而为多模态话语的研究和培养批评性媒体阅读能力提供启示,更好的迎接全球文化历史新环境所带来的机遇和挑战。关键词:系统功能符号学;多模态语篇;视觉语法;媒体阅读能力
緀咖.,洫,甂甀.,琹,,甌瑃,..,.·:】.
籑籑琣瑆甅,:.’..‘”琫瓸色篠;瑃