文档介绍：湖南大学
硕士学位论文
九芝堂股份有限公司竞争战略调整研究
姓名:陈奇勋
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:谢玉华
20060321
摘要管理、销售渠道、企业定位和企文化等方面进行差异化,以提升公司的竞争优进入世纪的企业,面对的是一个瞬息万变、充满不确定性的全球竞争环境,产品和技术在高速的更新与进步,产业也在不断加快节奏实现升级与更迭。在新的竞争环境下,企业成功的关键在于客观真实的对企业内外部环境进行深入、全面、透彻的分析,利用自身优势、挖掘企业潜能及时抓住机会、规避威胁,培育企业的核心竞争力;以全新的思维建立或调整恰当的竞争战略,集中运用企所能支配的资源和能力,有效实施战略,来创造企业的核心竞争优势。本文以九芝堂及其现有的竞争战略作为研究对象,以结构学派等竞争战略理论作为指导思想。采用理论与实际相结合的方法,应用与比较分析等工具,研究中药行业的宏观环境、竞争环境、九芝堂的内部环境以及九芝堂与其竞争对手同仁堂、东阿阿胶等公司的竞争表现:研究九芝章现有的竞争战略。通过分析研究得出,九芝堂的内、外部环境发生了深刻变化,内部资源与能力出现大的整合,总体战略将作较大调整,而公司一直没有清晰的竞争战略。于是,本文根据九芝堂的内部优劣势的评估,公司独特能力及外部环境机遇与威胁的分析,建议对九芝堂的现有竞争战略调整为差异化战略,并从市场创新、品牌势。为了保证竞争战略的有效实施,本文建议主要从生产研发、市场营销、财务管理、人力资源等方面建立战略实旌保障体系,以确保九芝堂健康稳定可持续地关键词:九芝堂;竞争战略;研究;差异化坦芾硭妒宦畚发展。
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——:插图索引褐象虮けぁ览急だ蓠图成本利润循环图图三种一般竞争战略图九芝堂年度主营业务图图九芝堂营销网络分布图图九芝堂员工学历结构图图九芝堂驴胶补血冲剂与东阿阿胶产品比照图九芝章员工职称结构图
附表索引表九芝堂近昃弥副甓员表九芝堂主要财务比率数据分析近几年来我国龀で榭表年一年药品销售情况表我国人浠榭表知名上市公司核心竞争力点评町比公司年资产实力与偿债能力年中药类上市公司竞争力排序表知名中药上市公司拳头产品竞争力分析表九芝堂与竞争对手的财务比较表胖ヌ糜隝—侍玫牧兜鼗仆柘郾冉九芝堂的成本费用比较年九芝堂与主要竞争者的成本费用对比九芝堂主要产品销售情况及经营业务收入九芝堂股份有限公司竞争战略调整研究
铱鞑嗜铡文子护汗夼日期:夕唣勿孥、隆邸喝戮廊⒈C芸冢凇!D杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤日期:枷名年湖南大学学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书弓月日体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集作者签名:本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于⒉槐C芡拧朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉啊獭导师签名:担。/
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