文档介绍：重庆邮电大学硕士学位论文论文题目堡丝竖堡鱼至鐾圈竖堡鲍鳌垡二堡垡塾廛盟塞!猧——!!!!!#產.—...甦........畁.....甧....甧....甿........甦.....猘—论文提交日期兰康柯畚拇鸨缛掌诼噬康年分类号鹗密级公开
芤岛学位论文作者签名:邛;学位论文作者签名:绲独创性声明学位论文版权使用授权书/≯年箩月≯日≯年厂月弘日加年箩月.;人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得重废直&电盍堂或其他教育重废壑电太堂重废鱼缣本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确的说明并表示谢意。签字日期:本学位论文作者完全了解有关保留、使用学位论文的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅。本人授权可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄊ导师签名:文。.
摘要网具有替代效应;④传统媒体、传统互联网对移动互联网具有强化效应;⑤传统最后,本文指出研究不足之处,主要是样本数量小、简化模型研究条件等。随着媒体的网络移动化,越来越多的消费者通过移动互联网来搜寻他们想要的信息。从效用功能上说,不同媒体可以互相替代和强化,为了促进移动互联网的发展,是否应积极与传统媒体、传统互联网竞争。通过阅读大量相关文献,发现探讨如何促进移动互联网发展的实证研究很少,为研究我国的传统媒体、传统互联网对移动互联网的替代与强化效应,我们提出本研究课题。本文从微观角度出发,以我国北、中、西部鞘械名消费者为研究对象,研究了消费者对传统媒体、传统互联网和移动互联网这三种媒体的满意度、态度和忠诚度之间的结构关系,结果表明,我国的传统媒体、传统互联网对移动互联网总体具有强化效应,并探讨了提升消费者对移动互联网忠诚度的政策启示。首先,本文对替代效应、强化效应、利基理论、使用与满足理论、涉入度理论等进行分析、归纳和总结,提出消费者对媒体的满意度、态度和忠诚度的概念和内涵,构建了消费者对传统媒体、传统互联网和移动互联网这三种媒体的满意度、态度和忠诚度之间的概念模型,并提出了相应的研究假设。其次,实证研究部分主要以问卷调查方式进行,采用结构方程模型等方法对数据进行了统计分析。研究的主要发现是:①媒体满意度对态度有直接的正向影响;②媒体态度对忠诚度有直接正向影响;⑧传统媒体、传统互联网对移动互联媒体、传统互联网对移动互联网总体具有强化效应。然后,基于上述研究成果,本文对提升消费者对移动互联网忠诚度以期为促进移动互联网的发展提供了理论指导和政策启示。同时,提出未来要从完善模型构建、将不同的涉入情形引入概念模型,深入探讨不同涉入情形下,传统媒体与互联网媒体的替代与强化效应。关键词:传统媒体,传统互联网,移动互联网,替代效应,强化效应重庆邮电大学硕士论文
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