文档介绍：对外经济贸易大学工商管理硕士珹宦畚论文起止时间:.!.论文题目:品牌资产模型研究主题词:品牌资产品牌资产模型研究生姓名:陆潮导师姓名:安圣慧
提要品牌,是现今也是将来经济竞争的焦点。品牌理论,已成为发展异常迅速的新兴理论。关于品牌资产的论述,是品牌理论中受人瞩目的话题,提升品牌资产,也是企业提高市场竞争力的重要手段之一。建立一个有效的品牌资产模型,用以分析和提升品牌资产,不但是学术界始终研究的问题,也是世界许多知名品牌一直在努力实践的对于品牌资产的研究,主要侧重于财务、品牌成长、品牌关系这三个角度。其中,品牌关系角度致力于研究品牌与消费者的关系,通过与消费者建立长期、稳定、亲密的合作关系来强化品牌竞争力,提升品牌资产。建立基于消费者关系的品牌资产模型,为研究和分析品牌资产结构,寻找增强品牌关系的途径,进而增值品牌资产提供了有产模型进行分析和评价,以期建立一个新的基于消费者关系的品牌资产模型。模型的三大核心要素为消费者认知、消费者利益、消费者情感,这三者之间具有逻辑上的相互关系和紧密联系。三大核心要素下面包含了多个子要素,构成了模型的整体结构,其中消费者情感是品牌与消费者关系的最高阶段。课题。力的工具。本文通过对品牌理论、整合营销沟通与消费者行为学的深入研究、对现有品牌资本文应用新建模型对著名品牌可口可乐进行相关实例分析,检验模型的完整性和适用性,探讨进⋯步提升品牌资产的方法和途径。、火键词:品牌资产品牌资产模型
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这是品牌发展迅速的时代。无处不在的品牌影响甚至引导着我们的生活。面对纷乱复杂的品牌信息,消费者从未像今天这样不知所措。而与此同时,品牌自身也受到了来自彼此的前所未有的竞争。如何在竞争中脱颖而出,在消费者头脑中提升自己的价值,是每一个志在进取的在众多的品牌理论中,品牌资产是一个相对新而又充满争议的话题,围绕其中的诸多著作与论述既丰富和发展了相关品牌理论,又在实践中为品牌的创建与管理提供了指导与依据。本文将延续品牌理论与品牌资产研究的脚步,站在前辈品牌专家的肩膀上,为建立新的以基于消费者关系为主的品牌资产模型做尝试性探索,以期为创造刖品牌所必须面对的问题。和提升品牌价值提供理论依据和相应执行工具。本文的撰写得到了安圣慧导师的指导和有力的支持,在这里特向安老师表示由衷的感谢M馐且黄3晒Φ穆畚吾
第一章研究意向和现实意义第一节研究意向通过对品牌理论和整合营销沟通相关理论的研究,并结合品牌研究的相关成果以及对现有品牌资产模型的综合分析,来尝试建立新的基于消费者与品牌关系的品牌资产模型,并对其进行实例测试,以用来进行品牌管理,促进品牌与消费者关系。具体研究意向包括以下几个方面。产定义做出自己的解释与判断。必须说明的是,不同的研究角度和研究方法很可能会产生不同的定义,因此本文的品牌资产定义有其特有的侧重面和适用性,着重为基于型,从而品牌资产的构成要素也不是一成不变的。本文将研究基于消费者关系的品牌三、建立品牌资产模型四、品牌资产模型的实践作用与理论价值分析,为模型的实际应较蛴敕椒ㄗ龀鼋馐秃退得鳌一、探讨品牌资产概念及其内涵尽管关于品牌资产的定义层出不穷,讨论无休无止,但这并不妨碍本文为品牌资消费者关系的品牌资产定义。此定义是品牌资产模型建立的基础,是为品牌资产模型服务的。在明确什么是品牌资产之后,本文将继续探讨品牌资产的内涵及其意义,这其中包括品牌资产的理论范畴,品牌资产价值与作用,品牌资产的应用范围及其适用性等。二、分析确定品牌资产的构成要素品牌资产是一个复合型的概念,不同的经营管理目标会产生不同的品牌资产类资产的构成要素,探讨各要素之间的相互关系,这是建立品牌资产模型的主要内容。对品牌资产的构成要素进行整合,建立基于消费者关系的品牌资产模型是本文的核心内容。模型整体架构的完整性、逻辑性与适用性,各构成要素之间的互动关系以及模型的应用方法是研究的重点。本文将研究和探讨新建品牌资产模型的理论价值和实践作用,对利用品牌资产模型来进行品牌塑造、评估、管理、传播等品牌相关经营管理活动做一定程度的讨论及
最后本文将用新建品牌资产模型进行实例测试,通过新模型对知名品牌做出相关分析与测评,探讨改进手段与方法,以检验新模型的适用性和可操作性。同时,在实例测试的过程中对模型的内容与应用做进一步的分析与研究,以达到丰富和完善模型品牌资产模型的建立将为品牌的建立、管理、传播、评估等活动提供现实的可操作性工具,有助于使用者快速、准确地入手分析相应的品牌问题,为达成品牌目标提一、品牌资产模型对品牌创建与管理的重要意义品牌从它诞生之日起就有了资产,在品牌不断发展的过程中,品牌资产不断增值,使品牌变得日益强大。在提升品牌资产的渐进过程中,需要品牌所有者不断的努力培个组成元素进行