文档介绍：左见坟厦门大学学位论文原创性声明阦只兹呈交的学位论文,是本人在导师指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果,均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文产生的权利和责任。声明人┟:畂
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作者签名:声坦方严㈣㈣㈣删厦门大学学位论文著作权使用声明日期:加占年岁月孑日!数据库进行检索,有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。保密;本人完全了解厦门大学有关保留、使用学位论文的规定。厦门大学有权保留并向国家主管部门或其指定机构送交论文的纸质版和电子版,有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆被查阅,有权将学位论文的内容编入有关的学位论文在解密后适用本规定。本学位论文属于⒈C√年解密后适用本授权书。⒉槐C朐谝陨舷嘤ê拍诖颉啊导师签名:日期:年月日
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中文摘要近年来中国户外广告异军突起,以丰富多彩的形式成为城市中不可忽略的“亮丽风景线”。楼宇视频、公交车身广告、公交视频等纷纷出现在人们的视线中,最传统的广告牌更是密布于城市的繁华商业区和交通枢纽。然而与国外历经百年发展的户外广告产业相比,中国的户外广告发展历史只有短短的二十几年,还很不成熟,户外广告业的格局、户外广告公司的经营管理成为人们关注的焦点。本文以厦门户外广告公司中规模最大、在业内享有盛誉的厦门唐码博美广告有限公司虺撇┟作为研究对象,探讨在当前的环境之下,在公司既有资源的基础上,如何制定和实施战略,使公司持续增长,实现“绝对厦门第一哪勘辍文本共分七章:第一章简要介绍博美的发展历程及其母公司背景资料,提出公司目前关注的第二章运用模型分析博美所处的宏观环境,揭示公司目前面临的机会第三章分析博美所处的行业环境,揭示行业环境中的机会和威胁。第四章分析博美内部环境,包括组织结构、有形资产、无形资产、运作流程、人力资源、组织文化等方面情况。第五章运用五力模型分析竞争环境,揭示博美在竞争中所处的地位。第六章确定博美的战略目标;运用战略矩阵,导出博美的发展战略;运用企业价值链模型,讨论博美的竞争战略。第七章阐述战略实施计划,包括组织结构调整、媒体资源构建、管理信息系统建设、市场研究、人力资源管理和企业品牌塑造五个方面的内容。关键词:户外广告;发展战略;竞争战略战略问题。和威胁。
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目录第一章公司背景简介⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第二章宏观环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.第三章行业分析⋯⋯⋯。第四章企业内部环境分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第五章竞争分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。第六章战略制定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。第七章战略实施⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..第三节社会文化环境⋯。总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。附件致谢⋯⋯⋯⋯。第一节宏观经济环境第二节政治法律环境⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.行业分析总结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第一节现有竞争者⋯⋯⋯.第二节替代品⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第三节买方讨价还价能力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。第四节潜在进入者的威胁⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第五节供应商讨价还价能力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯。第一节战略目标选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯∞第二节战略方向选择⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯第二节竞争战略选择⋯。吾...................⋯........................................................⋯...............................⋯⋯.............日⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..●上狫一
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