文档介绍：中邦·未来城整合营销报告
2008—4--26
对未来城的倾注,不仅仅源自一个项目的投入,更是我们对于启东未来的期许,我们把思想的变迁,生活的理解融入于未来城,愿与启东共生共荣.
2008,中邦进军启东
当郊区住宅进入火热颠峰之际
当崇启大桥进入气吞山河之机
当启东大盘开发风起云涌之时
当启东新城崛起,商业腾飞之日
启东——烽烟四起
资源争夺
市场争夺
消费攻击
品牌攻击
问鼎启东—在战场上,强势者必定能成为赢家
借力造势
保卫自己
借势发力
推销自己
借势•造市•做事
大盘营销三步曲
小盘做事,大盘造势
大盘操作不是简单的小盘的叠加
小盘操作是独奏,而大盘操作是交响乐
要有清晰的主题统帅全局
一期为后期的操作预留管线,不断升级
资源整合的能力与要求
规定动作到位,自选动作增加
市场形势
板块趋势
自我立势
取势、定性
项目利益
产品利益
需求利益
定位、诉求
势
利
接受度
销售度
轰动性
益
出于对项目形象的塑造和后期的宣传推广,我们暂把中邦●城中城宣传推广名定为中邦●未来城,以给消费者想象的空间及对未来的期盼。
同时也出于从当地的实际考虑,项目所在地正是启东未来的发展所向,而一系列的利好消息也给予启东未来无穷的希望
●为启东实现城市人居名片与形象代言
●在启东实现中邦地产品牌的成功占位
●实效传递项目的生活主张,引发关注
●为中邦后期开发积累资源,打造口碑
●创造营销奇迹,实现项目和中邦双赢
战略目标
●创新解决中邦地产与启东城市的共生关系
●创意解决居住文明与未来之城的传承关系
●实战解决人居方向与高层住宅的价值关系
●实效解决中邦品牌与楼盘销售的利润关系
战略突破