文档介绍：北京邮电大学
硕士学位论文
中国移动增值业务发展
姓名:司育新
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:吴洪
20060525
中国移动增值业务发展中文摘要近两年来,以短信、彩铃为代表的移动增值业务表现出惊人的发展前景,新年短信业务量的飚升、“超级女声”的成功更是让大家看到了移动增值业务发展的潜动增值业务的发展前景。本文首先在引言中阐明了选题及其意义、研究方法、论文务的发展现状与发展趋势进行了阐述。然后,论文简单介绍了国外运营商开展文的重点,在此采用列举、对比、等方法着重分析了中国移动增值业务的发出紧紧把握价值链,深入了解用户的消费行为,与合作商合作共赢,通过调动多种力。本文通过理论联系实际的方法,结合国内外增值业务的发展,分析和研究了移框架等问题。接着,对移动增值业务的定义、特征、分类,以及国内外移动增值业环境下移动增值业务的发展状况,为后面的行文奠定了基础。文章的第四部分是本展前景,并通过市场调研确定目标用户群,给中国移动和业务开发者提出建议,得营销资源,结合多种形式的营销手段是促进业务增值业务发展的方向。关键词:中国移动增值业务商务模式价值链
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弛缉日期:鮣.￡:近塑叮褐鳎憾保密论文注释:本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论超唬骸辏憾果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许学位论文被查阅和借阅;学校可以独创性虼葱滦声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处本人签名:本人承担一切相关责任。日期:关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定,即:研究公布学位论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。C艿难宦畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑文注释:本学位导师签名:适用本授权书。
第一章绪论移动增值业务发展的背景、⒄贡尘凹暗匚近年来,随着通信、计算机、微电子、软件等技术的进步,移动通信领域的发丰富,手机成为第五媒体的说法被广泛的接受。随着移动增值业务的极大丰富,未混乱的移动增值业务市场,使服务提供商/内容提供商痗的暴利时代成为过去,增值业务市场进入精耕细作期。随着用户对移动增值业务新的需求的不断增长,年底达到亿户。在部分大城市,高端手机用户的换机频率平均为鲈轮⒄贡尘展日新月异。第三代移动通信系统在全球的推出使移动通信网络的承载能力得到了极大提升,各种新的移动增值业务应运而生,层出不穷,终端的样式和种类也极大来移动终端的功能将会更多更强,和人们:鳌⑸睢⒂槔帧踩ǖ热粘P枰O⑾相关的功能会最大程度地汇集到移动终端上。与此同时,行业之间的融合也将在移动通信终端上得到体现。匚移动增值业务在全球的发展速度很快,非话音收入占移动总收入的比重越来越大。在移动增值业务的发展上,日本遥遥领先,韩国紧随其后。在中国,虽然短信业务收入开始下降,但无线应用协议⒔换ナ接镆艋赜等业务收入快速攀升,从而保证了移动增值业务在中国的发展速度。由于中国信息产业部整顿收费整首音乐下载、移动猰约笆只缡拥纫滴窠ǔ晌N蠢慈蜃钣星巴镜囊贫增值业务。我国的移动增值业务在短短数年里从无到有,迅速发展为一个令人瞩目的朝阳产业。据统计,截止到年底,移动电话用户达到诨Вぜ平个月,面对这一市场需求,承载高速数据业务,集通信、娱乐、移动办公等为一体的手机也大量推出。手机用户群的持续增加意味着以移动通信为载体的信息化正加快普及。移动增值业务收入比重逐渐增加,⑹杖胝嫉叫乱滴袷杖氲%。彩铃在年得到了快速发展,年底中国移动彩铃用户数已经达到万户,以每月蚧У速度快速增长。除了短信、彩铃等还有手机上网、手机钱包、移动定位、手机游戏、手机视频等。巨大的用户群,庞大的产业规模,多样的增值服务,是目前移动增值产业的现状。第彻北京邮电大学硕士学位论文中国移动增值业务发展
.贫鲋狄滴穹⒄,宁夏移动增值业务比驹普甓年乱月幸贫从图杉铡⒑贫擞I桃贫鲋狄滴袷杖氡壤汲ィ渲幸日本的公司和公司表现最为突出,移动增值业务收入的比例已经达到%。另外,亚太地区的菲律宾移动运营商蚐的移动增值业务收入分别占总收入的%和%,主要得益于他们短信业务姆⒄埂以公司为代