文档介绍：内蒙古师范大学
硕士学位论文
吉林省安图县县域旅游形象设计与传播
姓名:李晓
申请学位级别:硕士
专业:人文地理学
指导教师:马林
20100427
、特色鲜明的旅游形象是吸引游客的招牌,旅游者对旅游地的选择归根结底是一个心理过程,必须从旅游者心理角度研究旅游地,加强旅游形象与客源市场的认知链接。而县域旅游形象的构建与传播对旅游目的地的发展起着重要作用,不但有利于提升县域旅游的知名度和美誉,还有利于拉动县域经济的发展,同时引发良好的社会、经济效益。吉林省延边朝鲜自治州安图县具有丰富的旅游资源和良好的旅游开发条件,研究安图县县域旅游形象的构建和推广有着重要意义。本文从安图县旅游业发展现状入手,分析了安图县旅游资源的特征以及取得的成就和存在的问题,运用旅游形象设计的理论和方法,构建了一个包括整体形象、理念基础、行为形象、视觉形象等在内较为全面的旅游形象系统,从而完成了对县域区域的旅游整体形象在旅游形象设计和传播中能够发挥无可取代的作用,经过从内到外对城市的深层挖掘和包装,使这座县城散发出特色鲜明的个性化形象。本文应用旅游学、旅游地理学、区域地理学、行为地理学、旅游策划学、市场营销学、传播学等相关理论,从理论上探讨了顾客价值理论、砺酆吐糜涡蜗笾涞墓叵怠4邮导隙约A质“餐枷旅游形象进行设计并确定形象传播主要途径。全文内容包括以下几个部分:第一部分是阐述旅游目的地形象的重要性,以及县域旅游形象确立的必要性。第二部分是对安图县进行地方性的研究,包括旅游资源分析、地方文脉分析和对旅游者问卷调查结果的分析,从中发掘安图县县域旅游的特色。第三部分是确定安图县县域旅游形象的定位一.“神秘白山之旅,静享天池风光”、“看中国最后王朝龙脉所在”塑造理念形象,设计视觉识别体系,设计旅游从业人员、市民和政府部门行为形象,结合安图县的具体情况确定形象传播的主要途径。内蒙古师范大学硕士学位论文‘
关键词:县域旅游形象,形象设计与传播,安图县内蒙古师范大学硕士学位论文
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签名汐缈导师签名:/秘签名:名啦期:缈年录覧/月独创性声明果,也不包含本人为获得内蒙古师范大学或其它教育机构的学位做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示感谢。日期:彩归年关于论文使用授权的说明印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文,并且本人电子本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果,尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成或证书而使用过的材料救吮Vに式坏穆畚牟磺址腹一密、商业秘密及其他合法权益。与我一同工作的同志对本研究所本学位论文作者完全了解内蒙古师范大学有关保留、使用学位论文的规定:内蒙古师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,允许论文被查阅和借阅,可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影文档的内容和纸质论文的内容相一致。保密的学位论文在解密后也遵守此规定。伊.
,市场的供需情况发生了根本性的变化,旅游业在经历了资财富墓鄣阋训玫揭到绲钠毡槿贤H绾稳妨⑾拭鳌⒍捞亍⒏挥形Φ穆糜翁色形象,已成为一个旅游地或旅游企业具有竞争优势的重要条件。旅游形象的研究对于提高旅游目的地和旅游企业的知名度、识别度、美誉度及引导旅游者的出游行为抉择具有重要的意义。旅游形象是人们对区域总体的、抽象的、概括的认识和评起长城、故宫、天安门:谈起深圳,旅游者脑海中就会浮现出大厦林立的现代化城市等等。因此,旅游形象设计已经成为当今城市旅游发展的重大战略和竞争策略,是确保区域旅游产业取得良好效益,实现可持续发展的重要途径。怎样大力发展旅游业,怎样才能有效地吸引旅游者来本地旅游,成为旅游主管部门的研究的关键所在。现在,越来越多的旅游城市开始运用形象定位来与竞争对手相区别,获得竞争心,为广大旅游者所接受。作为四大直辖市之一的天津,一结合其自身资源情况,提系中的“求剑芯课J裁从慰突嵫≡衲骋宦糜蔚兀罂思幽啥韧ü睦硌а究解释这一现象,认为“形象”使游客产生一种追求感,进而驱动游客前往;年布列顿运用地理学探讨地理形象和现实形象对游客产生的影响,认为游客追求的源驱动、产品驱动、市场和营销驱动后进入了形象驱动的阶段。“形象就是实力和价,每个城市对旅游者都有一个趋于一致的感知形象,如谈起北京,旅游者就会想优势。像杭州定位为“爱情之都”,大连的定位是“浪漫之都”,它们都已经深入人出了“近代中国看天津”的形