文档介绍：CONTENTS乌镇印象01发展模式020304借鉴意义05运营策略营销活动乌镇印象来过,便不曾离开乌镇地处桐乡市北端,京杭大运河西侧,西临湖州市,北界江苏吴江县,为两省三市交界之处。距桐乡市区13公里,距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和60公里,距杭州、苏州均为80公里,距上海140公里。,。中国经营效益第一的古镇根据中青旅股份2016年年报显示:,,,西塘达到778万、同里超过500万、周庄为300万中国古镇中,乌镇是名副其实的经营效益第一,并且保持每年30%的速度增长在培育新型文化业态、建设特色小镇中,尤其是同质化异常严重的情况下乌镇为我们提供了什么经验?从1999年开始,乌镇经历了从东栅观光游到西栅休闲度假、乌镇戏剧节到互联网大会4个发展阶段2013年首届乌镇戏剧节开幕2014年,首届世界互联网大会乌镇峰会召开,乌镇成为永久会址乌镇以文化立身、以江南小镇为特色,日渐与国际接轨来过,便不曾离开——乌镇印象东栅。西栅。江南。水乡。古镇。茅盾。木心。乌镇戏剧节。国际互联网大会。文化。文艺。国际。乌镇名片乌镇戏剧节一个戏剧乌托邦,承接着赖声川、孟京辉、黄磊们的梦想年轻戏剧人的造梦之所与戏剧“孵化器”每年赶赴一场与戏剧的约会,戏剧融入当地生活乌镇戏剧节的溢出效应越来越大,极大地增加了用户黏性2013年——乌镇戏剧节崭露头角2014年——以艺术创造力渐入佳境、固化品牌2015年——成为国内外戏剧爱好者心中的圣地2016年——成为推动国内外文化交流的文化事件2017年——成为具有中国文化底蕴的戏剧节木心美术馆是让乌镇从“观光小镇”到“度假小镇”,最终化身为“文化小镇”的重要一环,也是构筑乌镇有别于其他古镇的差异性、形成“竞争壁垒”的核心元素之一。木心美术馆,错落在景区的12个剧院,满足不同需求的民宿、酒店,共同构成了乌镇西栅优良的硬件,而戏剧节、互联网大会、美术展览、街头表演,又让人们在乌镇获得了多重的文化体验,乌镇增添了文化软实力。乌镇名片木心美术馆风啊水啊一顶桥2014年乌镇成为国际互联网大会永久会址,国际知名度迅速提高、海外游客量急增。承接世界互联网大会,也让乌镇找到了会展经济的新增长点。下一步会展经济成为乌镇的“主业之一”,承接国家级、国际级高峰论坛,展示最前沿的高新技术,让乌镇成为国家、国际和互联网行业内最有影响力的展示区,招商引资的甄选区。乌镇名片世界互联网大会发展模式打造独特产品的逻辑和方法“别人嚼过的馒头,我不嚼第二次”观光小镇度假小镇文化小镇互联网+会展小镇四个发展阶段共同做一件事情:从壳上、内容上、内涵上,始终围绕着一个基石——体验,塑造产品的差异化,做出一个不一样的乌镇,构建行业中的壁垒,成为行业模仿的目标