文档介绍：首都体育学院
硕士学位论文
中国男子篮球职业联赛品牌提升的策略研究
姓名:葛栋栋
申请学位级别:硕士
专业:体育教育训练学
指导教师:李颖川
2011-06
摘要
中国男子篮球职业联赛(以下简称 CBA )是我的篮球联赛,其前身是
具有10年历史的中国男子篮球甲 A 联赛。2005-2006赛季中国男子篮球甲 A 联赛正
式更名为中国男子篮球职业联赛,并且该赛季推出了“北极星”计划——发展强有力
的 CBA 品牌,正式开始了对 CBA 品牌的包装和宣传,经过6个赛季的运作和宣传,
CBA 目前已经成长为具有一定市场号召力和美誉度的篮球赛事品牌,取得了令人称道
的成绩,但由于目前 CBA 的品牌建设才短短几个赛季,还处在品牌构建和发展的初
期,CBA 品牌在品牌管理、品牌传播以及品牌个性建设方面还存在着很多问题,提升
CBA 品牌的价值和竞争力,研究 CBA 品牌提升的策略有一定的现实意义。
本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑推理法对 CBA 品牌提升
的影响因素进行调查研究。经过调查结果综合性分析,得出 CBA 品牌提升的的核心
影响因素是:联赛质量,联赛管理;CBA 品牌提升的主要影响因素是:CBA 的包装和宣
传、联赛直转播质量、时间和数量、国家队的成绩以及联赛的文化;CBA 品牌提升的
一般影响因素是:高水平的专业人才、联赛的赞助、对球迷的服务、媒体的舆论和导
向作用、参与社会公益活动、联赛的门票价格制定和销售、政治经济和社会文化,针
对这些影响因素,CBA 品牌提升的策略是:加强联赛管理,提高联赛质量,加大联赛
包装和宣传,提高联赛直转播质量、时间和数量,提高国家队的成绩,培养 CBA 文
化,扩大 CBA 赞助范围,做好对球迷的服务,充分利用好媒体的舆论和导向作用,
多参与社会公益活动,制定合理的价格和多种方式销售联赛门票,政治经济稳定发展
和社会文化进步。

关键词: CBA 品牌提升策略研究

I
Abstract
The Chinese Basketball Association (The followings will be referred
to CBA ) ,whose Predecessor is the A. A Chinese Basketball League, is regarded
as the highest level professional basketball league match of China. It changed
its name as CBA officially from 2005-2006 season and put out the plan named
“POLARIS”—— developing the vigorous CBA brand ,packaging and giving
publicity to the plate formally. After 5 years’ run and propagated, CBA has
gained amazing achievements: It has possessed a significant market rallying
point. There remain many problems in handling property management,
brand-arrangement advocation and brand-character construction of CBA league,
in the light that CBA professional league's brand establish lasts only few
short seasons, in the initial stage of certain brand formation and development.
So in order to promote CBA 's brand value petition, researching on this
brand plays a significantly important role.
After conducting investigation on the factors of CBA promotion and
analysing of the result synthetically , this passage reaches a fi