文档介绍：东北农业大学
硕士学位论文
黑龙江省农产品营销渠道的优化研究
姓名:张伟
申请学位级别:硕士
专业:农业经济管理
指导教师:索志林
20090610
摘要
摘要
我国是一个农业大国,农业对国民经济发展起着举足轻重的作用,而“三农”问题则是
影响我国国民经济发展的重要问题。目前,农业发展的瓶颈从生产领域转向了流通领域,2008
年中央 1 号文件提出要建立健全适应现代农业发展要求的大市场、大流通。发展农产品流通
成为提高我国农产品国际竞争力、促进农业发展、提高农民收入的关键。
随着我国市场经济的发展,黑龙江省农产品在市场上面对的竞争进一步加剧,加之农产
品本身就具有分散生产的特点,黑龙江省各地一般重视农产品的生产,忽视农产品的流通,
这就造成了黑龙江省农产品流通的发展的相对滞后,加之市场供求关系的不准确和农产品市
场的竞争日益激烈,这就需要一个结构合理的农产品营销渠道将分散的农户所生产的农产品
销售出去。
本文在充分理解农产品营销渠道概念和基本职能的基础上,通过黑龙江省农产品营销渠
道与国外发达国家农产品营销渠道的模式进行对比,然后找出黑龙江省农产品营销渠道与国
外的差距,得到对黑龙江省农产品营销渠道未来发展趋势的启示,并通过这些启示具有针对
性地提出优化黑龙江省农产品营销渠道的构想,最后对黑龙江省农产品营销渠道进行优化设
计。
本文共分七个部分:
第一部分是引言,主要阐述本文的研究背景、目的与意义,国内外的研究动态,然后就
本文的研究方法和技术路线作了说明。
第二部分系统的阐述了农产品营销的内涵,农产品营销渠道的概念以及基本职能,分析
了农产品营销渠道的层次结构,并介绍了农产品流通理论和交易费用理论。
第三部分重点分析了黑龙江省农产品营销渠道的现状及问题,首先介绍了黑龙江省农产
品营销渠道的现状,主要是从黑龙江省农产品营销渠道的现有模式、现有格局和特点这三个
方面介绍的,然后具体说明黑龙江省农产品营销渠道存在的主要问题。
第四部分是与国外农产品营销渠道模式进行对比分析。这里主要介绍了美国、日本这俩
个发达国家的农产品营销渠道的特点,然后通过对比,得出对黑龙江省农产品营销渠道发展
趋势的启示。
第五部分是根据前面得出的启示对黑龙江省农产品营销渠道优化提出了一系列的构想。
首先对现有农产品批发市场进行升级拓展,其次对农产品流通合作组织进行优化,最后对农
产品产销一体化组织进行优化。
第六部分是黑龙江省农产品营销渠道优化设计策略,由于农产品营销渠道是参与成员
的组成的,所以首先对参与成员进行选择,然后根据黑龙江省农产品营销渠道的优化构想、
渠道的目标和影响黑龙江省农产品营销渠道结构的因素,设计出新型的黑龙江省农产品营销
渠道。
第七部分对整个研究情况进行总结。
关键词:农产品营销;营销渠道;农产品流通
I
Abstracts
The Study on Optimization of Heilongjiang Agricultural Product
Marketing Channel
Abstracts
China is a huge agricultural nation,so agriculture is very important to Chinese economy,and
now,agriculture affects the national economy development. At present the bottleneck that affected
the agricultural development changes from the realm of production into the current distribution. It
es a prominent question that the circulation of agricultural product has low marketability
and high cost. In 2008, the central 1st document proposed that we must establish the big market
and the big circulation of the perfect adaptation modern agriculture development ,
developing agricultural product circulation es the key poin