有机蔬菜营销策划方案优质课件.ppt

文档介绍：,由深圳市振国公司、深圳市鼎联华实业发展有限公司及自然人投资,注册资金300万元,在长丰县,陶楼乡建立300亩有机蔬菜生产基地目前市场上有机蔬菜的概念还没被消费者完全接受,公司目前还没有处在盈利范围内,而且销售渠道出现萎缩,针对这一现象,我们的设计团队开发了如下营销策划来解决公司出现的问题。项目分析市场调研行情分析自我分析竞争者分析SWOT分析01020304050有一点了解不了解比较了解消费者对有机蔬菜的了解程度单位%有机蔬菜的生命周期销售额和利润导入期增长期成熟期衰退期导入期增长期成熟期衰退期销售额低迅速增长平稳下降成本高/每个顾客平均成本/每个顾客低/每个顾客低/每个顾客利润负大量增加稳定下降消费者试用者早期使用者衰退期保守者竞争厂家少渐多下降下降市场调研市场调研消费者对“有机”的概念模糊有机蔬菜价格高消费水平达不到市场管理混乱品种不多,尚需开发行情分析市场发展潜力大竞争者分析竞争者都是通过各种渠道使自己的产品进入市场并举办活动宣传品牌与产品。拥有自己的消费群体与品牌形象,,·有机·,,、,%~20%+物流费第一阶段:高端知识分子,如教师。第二阶段:高端人士中低收入人群第三阶段扩张到所有市民