文档介绍：LG-2011年电影媒体投放
回顾
LG投放回顾(万元)
回顾2008-2010年初,LG在电影广告媒体的投放,选择了手机与电视两大品类
即将过去的2010,中国的电影产业与电影广告市场变化如何?
LG2011年电影媒体投放,需要观察变化,确定未来
数据:CTR市场监测(电影广告)
产业变化2010-高速增长
全国电影市场票房情况(亿元)
数据:艺恩咨询
全国院线观影人次情况(亿人次)
数据:全国主流院线提供原始数据整理
票房:2010年1-10月共计82亿,全年突破百亿大关,2011年目标150亿
观影人次:全国主流院线1-,,增长势头延续
2011,值得投资的一年
2010年8月
各城市重点影院观影人次(万人次)
各城市重点影院票房(万元)
市场变化2010-投资市场数量增多
10大票仓城市表现强劲
2009年14个票房过亿城市
2010年过亿城市16-18个
10大票仓城市
单月票房达到1500万以上
观影人次40万以上
电影产业发达市场
单月票房达到800万以上
观影人次20万以上
电影产业高速增长市场
单月票房达到500万以上
观影人次15万以上
2011,
投放市场,选择更多
数据:中洋电影网
投放变化2010-各品类投放增长观察
数据:CTR市场监测(电影广告)
2010年四大品类电影广告投放增长情况(万元)
手机
电视
家电(白电)
+40%
+86%
+5%
2010年三大品类电影广告投放,分别呈现不同增长速度
电视、手机高速增长,白色家电维持稳定
2011,三大品类,预算档期,合理分配
投放变化2010-电视投放观察
数据:CTR市场监测(电影广告)仅显示投放量大于100万品牌
2008年投放品牌(万元)
2009年投放品牌(万元)
2010年1-8月投放品牌(万元)
2010年,电视品类本土品牌投放增量,2011年本土品牌投放趋势值得关注
2011年电视品类,重视4-5月、9月两个档期
投放变化2010-手机投放观察
数据:CTR市场监测(电影广告)仅显示投放量大于100万品牌
2008年投放品牌(万元)
2009年投放品牌(万元)
2010年1-8月投放品牌(万元)
2010年,手机投放品牌减少,行业领导品牌投放增量明显
2011年手机品类,重视1-2月、6-7月、12月三个档期
投放变化2010-家电(白电)投放观察
数据:CTR市场监测(电影广告)仅显示投放量大于100万品牌
2008年投放品牌(万元)
2009年投放品牌(万元)
2010年1-8月投放品牌(万元)
2010年,白电品类投放,美的领先,2011年该品牌投放情况值得关注
2011年白电品类,重视1-2月、4-5月、9月三个档期
档期观察-票房维度
2008年票房月度表现观察
2009年票房月度表现观察
2010年票房月度表现观察
观察近三年票房月度表现,2011年投放档期分配依据之一
数据:全国主流院线提供原始数据整理(单位:万元)
档期观察-观影人次维度
2008年人次月度表现观察
2009年人次月度表现观察
2010年人次月度表现观察
观察近三年人次月度表现,2011年投放档期分配依据之二
数据:全国主流院线提供原始数据整理(单位:万人次)