文档介绍：武汉工商学院市场调查实训项目一:市场调查选题项目二:市场调查方案设计调查主题:   广告调查        班  级:          小组名称:          学  号:          姓  名:          指导教师:        (6人/组) 团队互评 ;、准确;教师考核 团队互评 个人自评 ;;教师考核 ,语言组织流利,、公正、实事求是;团队互评 个人自评 综合得分      OPPO广告市场调查一、调查背景(一)OPPO品牌介绍OPPO是深受年轻人喜爱的拍照手机品牌,爆款产品有R9s、R9sPlus等。十年来,OPPO专注于手机拍照领域的技术创新,为20多个国家和地区的年轻人提供了出色的手机拍照体验!(二)选择OPPO广告作为研究对象的原因随着智能机的普及以及互联网的发展,OPPO手机借助互联网大肆扩张,提到OPPO手机,大家最先想到是小鲜肉们代言的广告。无论你何时打开电视,你总会有意无意地看到OPPO的广告。当你在逛商场是,商场的LED屏总会时不时的播放“充电五分钟,通过话两小时”的视频片段。当你乘坐地铁时,“充电五分钟,通话两小时”再一次出现在你面前。回到家时,当你打开自己的笔记本电脑上网时,“充电五分钟,通话两小时”又出现了。说到OPPO,大家一定马上联想到唯美的广告画面,其次是完美的音质,在此时绝美的手机外形设计。OPPO其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌,但自2006年横空出世以来,就一直受到外界的广泛关注和好评,究其原因,与OPPO的广告策略有密不可分的关系。我将从以下几个方面对OPPO手机的广告策略进行分析。OPPO的目标受众原本是大学生,因为大学生追求时尚,喜欢个性,这与OPPO完美的外形设计不谋而合,但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力,而OPPO走的是高端品牌路线,价格远高于国内其他品牌手机。因而,OPPO又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生,将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁,这部分人刚从大学出来,依然热爱时尚、追逐潮流和个性,与此同时,他们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居,颇爱追逐最新电子产品。可以说,OPPO时尚的外表,创新的电子技术,正迎合了这一群人的需求。(三)OPPO广告的投放情况OPPO每年近十亿元用于广告投入,每年热播的电视剧、节目他都会投入。《鬼吹灯》《琅琊榜》《非诚勿扰》《非你莫属》《我是歌手》《蒙面唱将》:电视广告的优点是视听兼备,表现形式多种多样,感染力强,传播迅速,影响范围广,收视率高形声兼备,视觉刺激强,给人强烈的感观刺激。加多宝的***文化,正需要这种能传递视觉听觉冲击的媒体工具。(1)户外广告户外广告最大的优点是传播不受时间、空间的限制,能够随时地发挥作用。同时,加多宝火红的颜色形成强大冲击,吸引受众眼球。(2)网络广告:网络在年青人生活中占的地位越来越重要,他们几乎每天都要和网络打交道