文档介绍：--------------------------校验:_____________-----------------------日期:_____________杜蕾斯广告策划书1目录一、前言 1二、市场分析 1公司及产品历史分析 1公司与杜蕾斯 1杜蕾斯品牌的特色 1青岛伦敦杜蕾斯有限公司 1杜蕾斯在中国 2产品历史 4产品分析 5产品分类及其不同功能: 5消费者分析 7避孕套需求呈增长趋势 7避孕套的生产与市场竞争将更激烈化 8消费者总体消费态势 8品牌使用知晓 9购买者学历分析 9影响消费者购买的因素 10竞争者分析 12杰士邦 12冈本 19广告机会分析 23三、广告建议事项 24广告目标 24目标消费群体: 24发展目标 24广告效果目标 25广告主题和定位 25广告主题 25广告定位 26广告对象和地区 26广告对象 26广告地区 27广告创意策略 28广告创意的核心内容 28广告创意的说明 28广告表现策略 29平面广告 29视频广告 33广告媒体策略 34媒体目标策略: 34媒体选择策略 34广告单位策略 34到达率与平均频次策略 37广告时间策略 38广告时机策略 39广告时期策略 39广告频度策略 39广告排期策略 40促销措施配合 40线下营销策略 40品牌推广策略 41网络促销策略 42四、广告预算 45五、广告效果测定和预测 45参考文献/资料来源 47附件 491关于杜蕾斯市场占有率及消费者偏好的调查问卷 49附件2调查数据分析报告 52杜蕾斯广告策划书一、前言二、市场分析公司及产品历史分析其生产的杜蕾斯牌安全套而成为世界著名安全套生产商。杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售,并在40多个市场中占据领导地位,杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%,是世界安全套第一品牌。目前SSL在8个国家拥有17个独立或联营的生产基地,并在35个国家设立了代表处。杜蕾斯品牌的特色品牌得名于其产品的三个主要特性:耐久、可靠、出色品质的结合。品牌名称注册杜蕾斯活力装于1929年。杜蕾斯品牌见证了现代安全套的很多技术发展。包括第一个润滑安全套、第一个符合人体解剖学形状的安全套,以及最近世界上第一个非橡胶安全套。杜蕾斯网站为公司与全世界的年轻人进行交流提供了一座桥梁,以他们本国的语言向他们提供安全***的信息。该网站拥有超过52个本地化的子网站,性保健专业人士也可以通过网站进行在线交流。随着市场和研发方面的不断投资,现在杜蕾斯已经被视为国际优质品牌,以耐用、可靠、出色品质的结合而著称。杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署和联合国人口基金会一起,致力于促进健康,使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。青岛伦敦杜蕾斯有限公司青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)是经中国化学工业部中联橡胶总公司和国家计划生育委员会药具发展中心共同发起,由世界著名的安全套生产商SSL集团与中国著名的安全套生产商之一—青岛双蝶集团股份有限公司于1998年3月正式签定合资合同,投资790万美元建立的,是中国首家生产安全套的合资公司,生产和销售世界知名的杜蕾斯品牌系列安全套。目前,它也是杜蕾斯安全套在世界上的第七家生产工厂。 1999年5月,青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)正式投产,现在员工共200多人,工作驻地分别在青岛和各省市,负责生产和销售国际品质的杜蕾斯安全套。公司进行独立自主的管理,质量方面接受英国SSL集团的统一监督管理。青岛公司按照下列标准生产杜蕾斯: GB7544(ISO4074) GB15979(卫生标准) 体系的认证: ISO9001:2000质量管理体系 ISO13488:C国家强制性产品认证证书青岛伦敦杜蕾斯有限公司(青岛伦敦国际乳胶有限公司)仍然是目前中国大陆生产和销售国际品牌安全套的唯一一家外资公司,包括合资公司和独资公司。杜蕾斯中文网站成立杜蕾斯“2002年健康日”活动 2002中国国际医疗产业博览会杜蕾斯“2002年世界艾滋病日”活动 2003年全球性调查报告发布会 2003年赞助北京计生委抗非典…… 2003年杜蕾斯新产品新包装……杜蕾斯2003AIDS慈善晚会杜蕾斯“2003年世界日”活动杜蕾斯被授于超级品牌杜蕾斯2004全球性调查题发布 2004年上海超级品牌颁奖晚会 2004年世界艾滋病日网上宣传活动杜蕾斯2005年全球性调查网上推广活动赞助2005年青岛胶南赛车活动1、市场状况:品牌纷杂,优胜劣汰中国安全套的牌子有1000多个,但是消费者真正数的出来的品牌用5根手指头已经嫌多。近年来,出现的品牌商接近200家,近1000个牌子。截止到2003年7月底,申请国家强制认证“3c”并通过的商家有99家。其中国内生产商12家,品牌生产商71家,