文档介绍：:..广告创意策划文案——香奈儿〃机遇〃香水[Chance]L背景资料:2002年3月,香奈儿CHANCE香水华丽诞生,揉和花香、清新、感性等惊喜香调,彷佛爱情乍现在灵魂深处,令人目眩神迷。此款香水以清新花香为主调,混合了风信子和莺尾草味道的香氛,散发甜美的感觉之余,也带有感性及热情的气息,甜美与辛辣交织的嗅觉体验,明亮活泼,富有朝气。将原本被动等待爱情机会的故事,注入勇于追求所爱的灵性。此款香水消费群体定位于对生命充满激情与热忱的年轻女子,她有点小迷信(相信自己的幸运符),并追求快乐、勇于冒险。她纯真而执着、勇敢、有梦想,她特立独行、不按常理出牌但也并不会做事毫无根据,她难以捉摸而又十足浪漫的。:香奈儿机遇香水所代表的内在意蕴,是个对生命充满激情与热忱的年轻女子,纯真而勇敢,不按常理岀牌。故我设计岀一个关于邂逅与机遇的小故事用以表现她对爱的渴望以及她的冒险精神。而整个广告创意不在于表现其特有的清新花香气息,而是着重表现此款香水给予人的勇气与灵性,让消费者能品出香水背后所蕴含的核心情感。而这则广告的广告词是:给爱一个机会。:女孩子一般是矜持的,不会主动出击。而在我眼中能驾驭住香奈儿机遇香水的女孩子,不是传统意义上的淑女,而是纯真与热烈相结合的一个矛盾体。她羞涩却不被动,她纯真却又些许小心机。这样的女孩子是我心目中才能够完美驾驭香奈儿机遇香水的人。所以在我的这个广告创意中,着重表现这样一个性格奇异的女性人物形象。::午后暖暖的阳光,在咖啡馆中铺满了一地的金黄。她百无聊赖地搅拌着桌上的咖啡,胡乱翻着手中的小说,眼光却不住地望向咖啡馆的进门处,仿佛在期待着什么。无数次的推门,伴随着短暂的兴奋,换来的却是无助的失望。忽然,她的眼光一亮,她久久期待地身影终于出现在她的眼中,至此,她不自觉地松了一口气目光随着那个高大挺拔的身影移动,看着他坐下,点餐,拿起报纸阅读,目眩神迷。她其实是这家咖啡馆的常客,每次来到这里,总能看到他。久而久之,他在咖啡馆里的一举一动竟然时时牵动着她的心。看着他和他女友在这里度过的甜蜜时光,到他只有他一个人孤单地出现在这个咖啡馆里。他对于她是如此的陌生却又熟悉。她曾有好几次的冲动想要走到他面前去,落落大方地向他介绍她自己,要求握手,留下联系方式。可是她始终没有这样的勇气,但她忽然想到明天,她即将离开这座城市,她就再也不能偷偷地分享着他的喜怒哀乐。她不由深深地吸了一口气,此刻她在心中做了一个大胆的决定。她翻开书,取出当中的书签,书签上散发着迷人的花香,清新而热烈。这是她的幸运物,每天早上她总要将其取出,撒上一点香奈儿"机遇"香水。她用笔在书签写了几个字,把它放回书中。她又向服务员要了一张明信片,然后用笔认真的填写了起来。过了一会儿,她把那本夹着幸运书签的小说和明信片放进空空的手包里。起身站起,她再次深呼吸向他走去,假装摔倒。他准备把她扶起来了,她却飞一般的夺门而出而留下了那个手包。他飞快地追了出去,却早已不见她的踪影,他诧异地打开手包希望能找寻一点线索,但映入眼帘的只有一本名叫《在路上》①的书和一张明信片,明信片上只写了一个地址,然后他翻开了那本书,一缕清新的花香扑面而来,他仔细一看确是一枚精致的书签,