文档介绍：2011年康师傅饮料品脾推广传播策划案组成锦亮林建楠戎榕秀目录前言整体市场分析1、泉州市场环境概述2、仰恩大学市场环境概述消费群体分析四、产品分析五、“康师傅饮料”品牌传播策略六、对“康师傅饮料”品牌传播的“SWOT”分析七、品牌定位策诉求策略)广告表现策略八、广告媒介计划九、营销策划产品简介:康师傅是茶饮料业中最早进入中国市场的台资企业,1995年12月18日,康师傅控股有限公司进军饮料行业2004年1月,“康师傅”与由朝日及伊藤忠合组的BEVerage结成策略联盟,%股权转让给A|Beverage公司,此次结盟,,并可得到朝日的研发技术和伊藤忠的贸易平台。我们小组在加强对康师傅饮料的了解后,对其品牌做了以下策划案限于种种因素,不够完善还请见谅。市场整休环境概述1、泉州市场环境概述泉州地处东南沿海,经济发达。根据泉州市第五次全国人口普查的数据,泉州市总人口数已突破700万,。泉州面积11015平方公里海域总面积7864平方公里线长421公里。市场庞近二十年来,泉州饮料行业以高速发展逐步走向稳定增长。泉州饮料囊括了茶、牛奶、果汁、咖啡、以及一些功能饮料和碳酸饮料。主要占据其市场份额的有统一产品、红牛、康师傅系列产品、蒙牛和伊利等一些乳产品康师傅饮料凭借20012010年的大量投资和品牌代言人的使用在泉州市场有着比较稳定的竞争优势。就拿统和它比较,康师傅这几年的销量是统一的3倍。但随着各品牌之间的竞争目趋激烈,其市场增量空间有限从目前的市场占有率来看,%,占据了本行业的霸主地位,但就今年的市场竞争情况来看,康师傅茶饮料若想保住其霸主地位,还需不懈努力。2、仰恩大学市场环境概述仰恩大学位于泉州市北郊,占地面积广,如今在校本科生已有14000多。消费市场比较大。就我们近期做的卷调查:30%的人青睐于康师傅饮料,40%的人喜欢学生街现做的奶茶和其他矿泉水,20%的人认为牛奶更合适,10%的人徧向于咖啡和其他碳酸饮料。高校人群更注重绿色和健康需求,从而茶类饮料产品更容易在他们心理建立一个“健康”的形象。茶类产品的潜在用户还有很多,现在最重要的便是在高校人群心理把品牌树立起来,扩大知名度。因为本公司针对泉州高校市场的需要,推出康师傅饮料,使广大师生等有更多的选择。康师傅饮料的目标消费群分析大学生的年龄多为1824岁间,对于自己的喜好比较清楚2、大学生多已成年,有独立的购买力定的消且从心理特征来看,这费不理性弱点,这给商家带来了无限商3、此年龄段的人多追赶潮流,追求新颖。这给商家提供展营销上作才能吸引这部分群体沿,把握契机,创造性的开4、这部分消费者皆受过高等教育,素质较但由于特殊的消费特征:布们灣望高品质、低价格、多层享受的高素质服务(1)不同年龄的消费者具(儿后:1联费群体消费群体是我们未来主要的自标顾客。(2)不同收入的消费者康师傅饮料在市场上的价格都为三元左右,产品类别较后据此生产档产品,那么其市场无形中就扩大了康师傅饮料现在主要针对15—34岁年龄段的消费者同年最段的消费者,不同收人的清不加区分的,包括不进行营在当前茶饮料市场大战愈演愈烈的情况下,作为龙头老大的康师傅饮料,须步的行动,以确保自己牌走向发展。