文档介绍：湖南农业大学
硕士学位论文
农产品品牌化经营研究
姓名:李倩兰
申请学位级别:硕士
专业:农业经济管理
指导教师:曾福生
20031001
农产品品牌化经营磺究接要随着我国农村经济体制改革的深入和募尤耄┎仿蚍绞谐形成,我国农产品“卖难”问题突出,农产品的市场营销问题约捌放化经营瓣题被掇出来了。论文对农产品品牌化经营问题做了较系统的研究。首先探讨了产品品牌化经营的内涵和晶牌化经营的经济价值,揭示了农产晶品牌化经营与农业产业纯的关系以及在提高农产品竞争力中的作用。分析了我国农产品晶牌化经营鲶现状,面临撬战秘有利条件。探讨了我醺农产晶晶簿化经营的实施途径,提出通过培养农业生产经营者的营销意识和晶牌意识,加快农产品品牌的创建工作和加强农产品品牌管理来实现农产品品牌化经营。最后对我国农产品品牌化的环境建设提出了建议和对策,提出加强农产晶黼牌纯建设不僵需要政府大力支持,而且有赖予农渡科技的发展翱有关制度的建设与完善。关键词:农产品品牌化经济价值实施途径环境建设
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李千膏兰李倩兰时间:朋年,调厂日独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。年月日关于论文使用授权的说明校有权保留送交论文的复印件和磁盘。允许论文被查阅和借阅,可以采用影印、缩印或扫描手段保存、汇编学位论文。同意湖南农业大学可以用不同方式在不同媒体上发表、传播学位论文的全部或部分内容。C艿难宦畚脑诮饷芎笥ψ袷卮诵研究生签名:不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得湖南农业大研究生签名时间:本人完全了解湖南农业大学有关保留、使用学位论文的规定,即:学导师签名
绪论⒀芯磕康暮鸵庖二十世纪八十年代以来,随着国农村经济体制改革的深入,中国农业生产取得了举世瞩目的成就,中国人民逐步解决了温饱问题并步入小康社会。但是由于农产品品种结构,农业产业结构不合理,农产品质量问题同益突出,农产品卖难问题非常尖锐,农民增收困难很大。加入螅泄业将面临更大的挑战,各种洋品牌正大举进军我国市场。面对这些难题我们怎样培养农业生产经营者的品牌意识使谑谐∩吓┎菲放凭赫奶势如何┎菲放频拇唇ㄓ心男┕媛怎样管理好已经创建的农产品品牌庑┪侍舛贾档梦颐翘教帧R虼思忧颗┎菲放苹砺垩芯亢推放苹设将有非常重要的实际价值和现实指导意义。随着我也闩益提高,人们的生活消费由过去的“数量型”、“温饱型”逐渐向“质量型”和个性化方面转变。人们购买农产品时,注重其内在的安全性和营养价值,而且还丌始重视品牌商标。而我国的农业生产经营者品牌意识淡薄,农产品品牌化水平低,这使得农产品的供给与农产品市场需求严重不适应。因此我们只有加强品牌化建设,为解决农产品的供求的结构性矛盾和“卖难”问题,提升农产品质量,玎辟切实可行的途径。当今世界正朝着经济全球化、企业经营数字化、商业竞争国际化的趋势发展,市场竞争非常激烈,在这种激烈的竞争中,品牌力是一种核心竞争力。加入夜┎反吹幕錾儆谔粽剑夜呐┎分有不少产品没有比较优势,我们必须要创造优势。品牌尤其名牌是种无形资产和后天资。源,而我国的农业先天自然资源已基本充分利用。在这种条件颐且8莨使谑谐√氐闵鑙十好农产龃乱牌,给晶牌科学定位,加强品牌的管理,力创名优品牌,增加品牌资产,从而弥补我国农业自然资源相对短缺的不足,抓住贫雀夜┮瞪吹幕觥农业产业化是农业现代化的必经之路。一个地区的农业能否形成规模,在市场上立于不败之地,很大程度上取决品牌的创建与宣传。农产品品牌的发展与农业产业化相辅相成。品牌化是产业化的途径,产业化是品牌化的基础。形成规模,保持特色并赋予品牌丰富的理念,才能形成竞争优
⒐谥昭芯慷势。随着我国农村经济体制改革向纵深方向发展和农业产业化的摊进隧及知识经济时代酌来晒,市场发鼹和技术进步擢动了农、韭经济的转錾。生态农业、绿色农业、有机农业和质量农业的发展已成为客戏要求,这些要求必然反映到农产品的品牌化过程中束,涉农生产经营者只有把这些思想转化为燕牌理念,并表罩如一地颦持绿色理念、生念避念和斌量意议,蠢‘熊健农产品品牌适应世界农产品市场的需求,增强产品自身的竞争力。这是农产晶菇牌佬今矮发展豹方翔。可是,我溪农产熬枣场憋现状蔻:缀嚣伪劣蠛行,农产品的安全性很差。涉