文档介绍：乌镇旅游形象广告评析院系名称:   新闻与传播学院  专业班级: 广告学2010级4班  学生姓名:    陈亚冲    学  号:   201046840605  课程教师:    许俊义     2012年6月26日一、作品简介这则影视广告是关于乌镇的旅游形象广告,广告主是乌镇政府。乌镇是国家AAAAA级景区,全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。曾名乌墩和青墩,具有六千余年悠久历史。乌镇是典型的江南水乡古镇,素有“鱼米之乡,丝绸之府”之称。一九九一年被评为浙江省历史文化名城,一九九九年开始古镇保护和旅游开发工程。广告的主角是奶茶刘若英,从她的视角出发观察整个乌镇,并展现这个小镇给她带来的美的感受。目光是从乌镇的日常生活场景开始出发的,远离了都市,这个古镇使她停下了脚步,它向人们展示了一个宁静而又和谐的,与世隔离的世界。时间在这里真的不曾改变什么,依旧是光影里的小桥流水人家,广告中表现的只是简单普通人家的生活场景,乌镇的水上市场,老人在茶馆里的说笑,传统是手工艺,玩耍的孩子,这里有的只是人们生活里饱满的笑容。整个作品从一个简单叙述视角出发,静静的向人们叙说着这座古老城镇的宁静与和谐。二、广告主题这部影视广告的主题是乌镇的旅游形象。广告围绕着乌镇的自身形象特点,对乌镇进行的全方位的展现。乌镇是一个古香古色的江南小镇,镇内保留了完整的江南风格的古建筑,广告通过对乌镇形象的展示,给人们呈现了原汁原味的江南小镇风光,阐释了乌镇的价值。三、创意及表达方式这部影视广告是从第三者的视角对乌镇的自然景色以及人文风景进行全方位的展现,广告并没有一上来就对乌镇的各个景点进行描述,而是用刘若英视角来看待乌镇,通过她对乌镇的游览,让人们来了解乌镇,显得更加的自然。广告的表达采用的是平白直叙的表达方法,并没有采用什么华丽的辞藻,而是用简单的心的感悟表达出乌镇给她、以及人们的感受,语言平淡,但是正是简单的语言,才表现出了乌镇的特色,宁静,和谐。四、广告评析当我自己看完这则广告后,并没有觉得它是一则广告,反而更像是一部艺术片,向我展示了乌镇的美,但同时也勾起了我对这座江南古镇的向往。广告以乌镇的形象为表达重点,以刘若英的个人感受来向广大受众展示乌镇的魅力。短短的一分钟的画面中,完整的展现了乌镇的风光,小桥流水人家,仿佛梦中一样的景色却在现实中出现了,不得不说给人以巨大的冲击力。但同时整个广告的格调却是非常的淡雅,无论是女主角的选择,还是画面,都是宁静中带着和谐,让人的心都安静了下来。广告的主角选择确实是非常恰当的,刘若英,人们又称她“奶茶”,她给人们的感觉就是一种淡淡的温馨的感觉,而这与广告主题完全相符合,增添了广告的感染力。广告所针对的目标消费者也是非常清晰的,都是都市中的广大白领以及有一定资金的大学生,因为他们都对乌镇所展现出的生活有着一种美好的向往。白领群体,具有高素质的特点,并且收入也较高,但是工作中却充满着巨大的压力,他们向往平静和谐的生活,乌镇的生活状态是他们所追求的。而作为广大学生,都是有着自己的梦的,古香古色的江南小镇是他们梦中所追寻的东西,乌镇也是他们向往的乌托邦之一。广告画面呈现出一种偏黄的色调,与古镇的古香古色联系在一起,给人一种古朴的感觉。镜头在运动中展现乌镇的景色,给人动感,配以古琴曲,加上刘若英的解说,让人身临其境,感觉到乌镇那古朴的生活。整