文档介绍：:..贡菊的营销策划书制作人:胡绳邦专业班级:营销与策划0801学号:200812201241策划时间:2010年12月目录刖n市场现状分析目标营销战略方案总结少评价刖言在屮国现在日益国际化的人背静下,越来越多的人倾向于咖啡,殊不知我们泱泱的人屮华更是以茶的存在为H豪的。写到这里是不是您就以为我今天就以茶主题进行下去,如果您真这样想的话,您可就想错了。今天在这我想谈的既非咖啡也非茶,想他透过这说的是一种可以喝的菊花,这菊花的品牌名称是“贡菊”。在我们大多数的眼里,菊花更多的是作为观赏之用,喝的其少。的确的,您说的一点也不错,不过呢,这种花少并不一定就不见得在、大型超市,小便利丿占就没有的卖。上次我在金水路家乐福那里就见到了这利|菊花。当时的价格是19元/50克,我在心里想了一下,这种花的从收购一燉正常价格为100/千克,换算过来也就是5元/50克。从5元/克到19元/克,这中间的的差价的确可以打动你。写这一段的主要目的在于,我的家乡那里就产这种菊花,而口这种菊花在我们当地五年以前的时候有着相当的名气,有着屈于她的辉煌,以至于我们家的那个小小的村庄获得了省里的无公害贡菊基地,在我们当地与茶叶一起并为当地的两人主要经济收入,养冇了许多的祖祖辈辈,了了孙孙。但打从2003年以来,这花的价格一路下跌,绘差的时候只冇3元/50克。在我懂得了当今屮国社会处在一个通货膨胀的时期,想着它的价格会因为物价的原因而上涨,但后来的事实告诉了我,那只是我的想法而已。虽然一农业为生计的乡民不在农业上直接计提他的农业成本,但那种情况卜,菊花的价格是不能弥补成本的。耍知道这种花的价格在我懂事的时候起,就卖到了8元/5()克,那可是将近15年前的辉煌。但是就这七八年来许多的原因的综合导致了在那里的贡菊渐渐的失去了住气,像一匹即将老去的骆驼,冥冥小在等待一-根救命的稻草。怎样去恢复她往日的灿烂少辉煌,这就是今天试着写这贡菊的原因。总得说起來,这价格与不太乐观的现状就是我写这的冃的!我希望通过这次写的总结,在将來的有一犬能够真正的运用到实际的牛活当屮去,在现实的坏境卜•去检验自己的方法是否可行。市场状况分析贡菊的背景分析:贡菊花色白、花蒂绿,朵形美观,气味芳香,品质上佳,被誉为中华瑰宝,名列全国四大名菊之首。贡菊在引用方而有着它的独到之处,在市场上一级的批发商那里,你能拿到的价格是150元/kg,与其他的引用茶相比,它的价格走在前面。价格与价值的经济关系告诉我们,贡菊的价值有着它独特,与众不同的的引用少经济价值。它是一般的茶类所不及的。在现在市场上销售的冇关贡菊的专柜以及专业门店并不多,可以说,她的市场还没冇大范围的打开,形成了很人的一个市场空缺。同时它的销售渠道还是比较的单一,遵循一般的茶类饮品的销伟渠道,在拓宽渠道这一方面留给我们了足够人的可作为空间。从200()年起,它的种植而积迅从2万余亩,年产量达到100万公斤到2010年的250万公斤,它的产量与种植面积越来越多。贡菊的利润的驱使,市场的大范围空白与销售渠道的老IH,这些因素的综合促使我们可以有所作为,可以让我们在丰富自己的同时也丰富着市场与他人。营销坏境分析:*当询的市场状况分析:1,贡菊的市场性、现实市场及潜在市场状况在茶类饮品