文档介绍：聋必杉素犬学学位论文黑龙江省农产品品牌经营策略研究侯瑞娟学校代码:学指导教师姓名:于振伟副教授东北林业大学申请学位级别:硕士学科专业:农业经济管理论文提交日期:年论文答辩日期:授予学位单位:、东北林业大学授予学位日期:答辩委员会主席:论文评阅人:号:
/。——!!。。。●。。。。。!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!一
缈删姒雌懈州懒遡黼:.:’一一一,●●—●
,
摘要本文主要以黑龙江省农产品品牌经营状况为研究领域,以农业企业经营管理学、品黑龙江省是我国最主要的商品粮基地,同时是我国绿色食品的最大产地。其优质的品,大豆制品,马铃薯制品等等在全国乃至全世界都有着家喻户晓的良好声誉。随着经济的发展,农产品的需求方式已经呈现出个性化、多样化。随着中国加入使外国的优质农产品大举进入我国,这些都致使黑龙江省农产品市场竞争日趋激烈。因此,只有通过走品牌经营之路才能使黑龙江省的农产品在全之地。牌学和市场营销学等知识为相关理论基础,运用分析方法、放贫ㄎ环治方法以及静态分析与动态分析相结合的分析方法。借鉴西方发达国家成功的农产品品牌经营的经验,结合分黑龙江省农产品市场的实际情况,找出了黑龙江省农产品在品牌经营方面存在的诸如品牌意识淡薄;缺乏系统、深入的市场调研和准确的品牌定位;农业企业创新不足等目前存在主要问题。针对存在问题,提出了一套具有一定现实意义的行之有效的品牌经营策略,主要是:大力培养农产品生产着和经营者的市场营销观念和品牌理念;正确进行的农产品品牌定位;对农产品品牌进行创新;重视农产品品牌营销;提高农产品品牌的价值。最后,本文结合实际,以黑龙江省北大荒集团为例,在总结了其品牌经营方面的成功经验的同时,也找出其存在的不可忽视的问题,利用品牌经营策略分析方法,提出了相对应得改进策略。关键词农产品;品牌;经营
●,
,,.;,.唬琹甌瓵甌甎◆二瑃.,.:籰甌瓻甀,甶..Ⅱ.、
—:●一
匕■⋯⋯⋯⋯.髀邸#论文背景⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.庋芯肯肿础研究内容和技术路线⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯±砺品牌的解析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..┎返慕缍ā.┎菲放频奶厥庑浴农产品品牌经营的相关理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..放凭!.放凭DJ狡饰觥.┎菲放凭5闹匾R庖濉本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.诹∨┎菲放凭猄治黑龙江省农产品品牌经营的优势分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯..诹∏⌒畔⒒目焖俜⒄∫丫哂信┎菲放品⒄够∮攀啤黑龙江省农产品品牌经营的劣势分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯.⋯⋯Ⅱ日录.
●◆一,.,