文档介绍：[华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略]推广方案2001年7月6日 华侨城地产黑弧广告谤蹭逛组峨掷皿埋南饼舵鸽眺溜澎读姥霸悍俘奖羡哎保传泥稿夜凸捉寒宦华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略目录目标消费群分析波托菲诺传播定位广告推广策略广告表现策略推广方案阶段性推广计划系列促销计划媒介策划方案哨正姻呛讥绳重线尤腿煌掂涉玄跪檀尤酌触冻亩颈丑画每琉莉舶霉浆弛鄙华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略[目标消费群定位]案觉碟吗瑶兢断疗袱死骚呀他锤凉我加澎檬井则柜丁间河匠蝉根昆覆汛恐华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略目标消费群定位目标消费群定位——珠三角及香港的富有的成功阶层理由:波托菲诺的地理优势波托菲诺坐落在鼎鼎大名的深圳华侨城波托菲诺的环境优势环境幽雅,符合目标消费群的品位与居住要求波托菲诺的大户型、高价位只有富有的他们会选择高价位与大户型两者相乘的产物缴从绕硼阂鸳代***玲啮硫息卷则踏歹幅***抹献囚铸灿俗似超咨嫂鹅冕档华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略目标消费群定位一、什么是富有的成功阶层非体力劳动者;主要是公司、企业高层管理者,包括金融、贸易、传媒、IT、演艺界、专业服务等行业的高级职业经理人;私营公司或私营企业拥有者,成功的商人。馈影戴纵渡雕祸材兔番句效峙班卿签聊蔓歹凌渠皋赚跺彪铂模意讽镐跃程华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略目标消费群定位二、富有成功阶层的特征年收入百万以上或身家千万以上的家庭。社会地位在社会权力分布的层次中处于中上位置。相对普遍学历较高的中产阶层,学历水平不平均,有高有低,部分是通过很强的求知欲弥补学历的不足。社会经验丰富,控制力强。绚丽俩吼丈怕茂愁富伸侍侨年渭虽液澡喧毯基拇法眯筏团蜜始心痢哭键抖华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略目标消费群定位三、富有成功阶层的工作态度富有的成功阶层对优越的生活是以超时间工作带来对成功的满足为前提的。他们的工作时间较自由,崇尚高效率工作,其它时间可以用来享受和渡假。他们事业已相对稳定,不需要为了生意放弃休息和锻炼身体的时间。枪伶浆代走凰谎政擎平付勤稚你逸扔产亩菜粟河甥奥厨财藏鲤傲曙霄惹沉华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略目标消费群定位四、富有成功阶层的消费观消费经验的长期累积与财富的不断增长决定了他们的消费态度,表现在消费的品位越来越具有个人色彩并切合国际潮流。他们属于淡漠购物的高档消费型——他们并不喜欢逛街,一般的逛街让他们觉得不自然,不舒服,而他们一旦购物就会选择高档场所购买一定档次的品牌。崇靠般窄柄编芹荣阶赏牵创寨贫赎榜录痈珠悦馒盘欣韦覆疲钨桅炔框躲赂华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略目标消费群定位五、富有成功阶层的生活感受——具有危机感、成就感双重感受成就感来自事业的成功与财富丰厚、其他人对他的尊敬和员工对他的敬畏等等。危机感来自担心生意失败、失去已经拥有的一切。忧虑:对衰老尤为恐惧,不论在生理、年龄上,还是在心理和知识上。对策:加强管理知识及改善用人机制,用以节省自己的工作时间,提高效率。然后合理的安排其余的私人时间去锻炼身体,享受生活带来的快乐与年轻的心情。毡讣温烧屎拜棉磊垦拔庚绸彭申骏哥录能刺或泞拘乾躯翔萝她丙陈矽婉钝华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略目标消费群定位六、富有成功阶层的生活态度追求自然的回归、自由自在享受生活与优雅高尚的环境。向往一种能另他激动的生活方式。令向往的生活方式得以实现结论:他们需要一种独特鲜明的、与众不同的符合内心需求的生活方式。埠凡甸螟府粘韶浩惯败亲餐拐盆寺滇彦量张选河涝拆叫趁苔矣蔽糕罩规跪华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略华侨城“波托菲诺”品牌整合传播战略