超市线上活动方案.doc

文档介绍：超市线上活动方案篇一:《超市微信营销策划成功案例》有一天,乐城超市总经理王卫打开自家信箱一看,里面塞地满满都是各大超市派发的DM海报,都已经过期许久。其中甚至还有一些是乐城超市自己的DM。王卫反思,DM现在俨然成了垃圾桶的填充物,他下令乐城超市从此取消DM海报的印刷和制作。没了传统的DM海报,超市如何进行促销宣传?乐城的解决方案是利用微信公众号开展营销。段子手李奇(乐城超市企划总监)巧妙嫁接互联网上流行的段子、语录甚至明星八卦,将乐城的促销信息和企业宣传植入其中,比如将乐城超市植入的一条段子“假如在合肥遇见你”甚至转发超过了10万次。乐城将其微信营销策略整合为36计。《第三只眼看零售》看了乐城微信36计叹为观止。作为一位新闻传播者,我总结乐城的微信营销以下特色:1、结合热点新闻事件;2、用互联网语言取代严肃表达;3、成为标题党4、线上营销与线下活动结合;5、把握消息推送时间;6、利用微信平台开展危机公关;7、营销是“一把手”工程。下面,《第三只眼看零售》为各位奉上图文版“乐城超市微信营销36计”。瞒天过海这本是交通银行联合全国上百家超市开展的“刷交行卡,享受50%折扣”的活动。乐城借题发挥,制造“抢银行”话题,吸引关注。并且通过包装给人感觉是乐城主动发起的活动。得到了很好的效果,对此,交通银行也颇为满意。围魏救赵不久前,乐城超市联合支付宝开展“用支付宝支付优惠8折”的促销活动。结果由于央行的一纸命令,暂停了支付宝线下交易。虽然这事错不在乐城,但此前乐城已经进行了促销宣传,给消费者夸下海口。乐城正面临一场危机公关。此时,乐城编造了一个故事“原来西游是一个美丽的传说”利用微信平台发布。最终以“如来”的角色下达命令:原定于3月20日的促销活动取消。此处如来便暗指“央行”。巧妙将一场危机化解。