文档介绍：上海交通大学本科毕业论文肯德基的本土化战略分析学生:朱旭雯学号:7**********专业:工商管理导师:彭小辉学校代码:上海交通大学网络教育学院二O一二年八月毕业论文声明本人郑重声明:1、此毕业论文是本人在指导教师指导下独立进行研究取得的成果。除了特别加以标注和致谢的地方外,本文不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。对本文研究做出重要贡献的个人与集体均已在文中作了明确标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。2、本人完全了解学校、学院有关保留、使用学位论文的规定,同意学校与学院保留并向国家有关部门或机构送交此论文的复印件和电子版,允许此文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学网络教育学院可以将此文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本文。3、若在上海交通大学网络教育学院毕业论文审查小组复审中,发现本文有抄袭,一切后果均由本人承担(包括接受毕业论文成绩不及格、缴纳毕业论文重新学****费、不能按时获得毕业证书等),与毕业论文指导老师无关。作者签名:朱旭雯日期:2012年8月20日肯德基的本土化战略分析摘要跨国企业在进军他国市场过程中,唯有采用本土化战略才能打开他国消费市场。本文对跨国企业本土化策略进行研究,力求找出本土化战略共性内容。本文分析了本土化战略经营的必要性和重要性,同时结合肯德基本土化经营策略,分析了肯德基主要经营策略存在问题,并指出了具体改革策略。关键词:跨国企业,本土化,肯德基KFC'paniestoenterothercountriesinthemarketprocess,theonlylocalizationstrategyinordertoopenhiscountry',,binedwithKFClocalizationanalysisKFCprincipalbusinessstrategyproblem,:multinationalcorporations,localization,Kentucky目录毕业论文声明 1摘要 32肯德基本土化战略的现状 12致谢 13参考文献 ,生产与资本呈现出国际化趋势,交通条件和信息技术方面也获得了持续发展,一方面缩小了世界地理范围,另一方面也扩大了世界市场空间,经济一体化已经成为了整个世界的发展主流趋势,各个国家和地区经济已经发展和融合成为一个不可分割的整体,它们之间相互竞争、相互依赖、相互促进。在这一过程中,不论企业意识到与否,国际竞争已经无形中影响到了每一个企业,企业已经脱离了单纯依靠地区行为而获利的增长模式,只有立足于全世界经营范围,探讨在全世界范围内如何实现更好的生存与发展,站在世界经营角度来说,实现跨国经营已经是必然。跨国经营不仅是企业发展的必然选择途径,更是推动了经济一体化发展。在全球经济一体化的过程中,跨国公司扮演着非常重要的角色,它不仅促使世界经济更大程度上的融合,改变着所有经营活动的模式,而且已经成为推动全球资源共享和配置、文化交流和对话等的一种强大动力。1993年,全球跨国公司已达37000家,其海外附属公司总计达17万家。自1982年以来,跨国公司成长非常迅速,至1992年底止,全球海外直接投资额累计达2亿美元,其中三分之一掌握在排名前100名的大的企业手中。,。事实上,跨国公司已成为当代国际经济、科学技术和国际贸易中最活跃最有影响力的力量。而这种力量随着跨国公司投资总体的呈上升趋势还会得到增强。随着世界经济全球化的不断深化,实行本土化战略已经成为跨国