文档介绍：中国美术学院工业设计系刘雅丽基于消费者行为学的良渚博物院纪念产品设计与研究
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中国美术学院
硕士学位论文

基于消费者行为学的良渚博物院纪念产品设计与研究

刘雅丽

指导教师姓名(职务、职称) 陈苑(副教授) 赵阳(教授)
申请学位级别硕士专业名称工业设计
论文提交日期 2011 年 5 月 13 日论文答辩日期 2011 年 5 月 20 日
学位授予单位和日期
答辩委员会主席
评阅人
年月日
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中国美术学院工业设计系刘雅丽基于消费者行为学的良渚博物院纪念产品设计与研究
目录
摘要…………………………………………………………………………………Ⅳ
Abstract ……………………………………………………………………………Ⅴ
第一章绪论…………………………………………………………………………1
研究背景…………………………………………………………………………1
从博物馆的角度…………………………………………………………1
从博物馆观众的角度……………………………………………………1
从社会的角度……………………………………………………………1
博物馆纪念产品行业现状………………………………………………………1
国内现状…………………………………………………………………1
国外现状…………………………………………………………………1
研究的目的与意义………………………………………………………………2
研究思路与构架…………………………………………………………………2
第二章博物馆概述…………………………………………………………………4
博物馆概念………………………………………………………………………4
博物馆的功能……………………………………………………………………4
博物馆的分类……………………………………………………………………4
第三章历史文化专题博物馆纪念产品的产业与营销……………………………6
博物馆——文化旅游的重要方式………………………………………………6
旅游的分类………………………………………………………………6
文化旅游产品研究………………………………………………………6
博物馆的旅游价值与发展状况…………………………………………………7
博物馆的旅游价值………………………………………………………7
我国博物馆旅游发展的现状……………………………………………8
我国博物馆旅游存在的问题……………………………………………8
历史文化专题博物馆纪念品的开发价值………………………………………8
博物馆纪念品开发的社会价值…………………………………………8
博物馆纪念品开发的经济价值…………………………………………9
历史文化专题博物馆纪念品经营开发理论分析………………………………9
博物馆纪念品经营的定位和性质………………………………………9
博物馆纪念品的种类与开发原则……………………………………10
博物馆纪念品经营的体制……………………………………………12
历史文化专题博物馆纪念产品市场营销……………………………………13
营销对象——博物馆观众分析………………………………………13
博物馆商店营销………………………………………………………15
博物馆商店的重要角色……………………………………15
博物馆商店营销策略………………………………………15
纪念品价格策略……………………………………………16
第四章消费者行为学相关理论研究………………………………………………18
消费者行为学概念……………………………………………………………18
研究消费者行为的目的、意义………………………………………………18
研究消费者的方法……………………………………………………………18
消费者行为的基本原则…………………