文档介绍：—基于工业设计认知心理学的消费者购买决策行为研究湖南大学硕士学位论文学校代号:学号:密级:
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鸡星荔星学位论文原创性声明学位论文版权使用授权书日期:五年‘月弓日湖南大学日期:知年孪θ日期:矽月吁日取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇朐谝陨舷嘤Ψ娇蚰诖颉啊獭本人郑重声明:所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所作者签名:编本学位论文。本学位论文属于⒈C芸冢年解密后适用本授权书。⒉槐C艽选导师签名:
摘要本文研究的是在消费者购买决策产生的过程中,设计因素作为一个独特的,能够影响消费者决策的变量因素,是怎样针对购买过程发挥作用,影响消费者对商品的认知,以至于使消费者做出购买决定的。研究内容主要有消费者对商品的认知是怎样产生,加工,反馈,以及这些认知如何影响消费者做出购买决策行为,并且结合笔者的实际工作内容,对特定的实际案例经行了分析,解构,继而将分析的结论运用到了设计案例当中,以图检验理论的切实可行性,并以此来考量设计将通过哪些方式来影响消费者的决策。本文的研究主要围绕梳理消费者在做出购买决策过程中通过何种途径获取认知信息,如何加工认知信息,并通过信息的反射影响消费者对于商品的判断,最终做出购买决策来展开。在文章的实际案例中,本文将结合笔者自身的工作特点和性质,着重研究汽车设计师是怎样通过运用自己的设计从认知方面影响消费者决策的,并从一个侧面展示设计是以何种工作原理吸引消费者,来引导消费者做出购买决策的。本文基于认知心理学和消费者行为决策的概念,通过对案例的分析,总结了在汽车设计当中某些特定的造型面趋势对消费者认知所产生影响的不同效果,并试图将这些规律性质的结论运用到实际的设计项目之中,试图通过设计趋势的不同走势,设计基本因素的不同处理方法去影响消费者对于产品的认知,使消费者在做出购买决策的时候能深刻感受到设计师所传达的设计意图,并且消费者的购买预期能够与设计师所传达的设计意图相吻合,促使消费者做出对该产品的购买决策,使商品的销售结果向着设计者与消费者双赢的方向发展。关键词:认知心理学:消费者行为决策;设计基于工业设计认知心理学的消费者购买决策行为研究
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