文档介绍：新闻策划教案上篇:新闻报道策划第一章新闻策划概述教学目的与要求了解策划丨I的的定义和意义,明确新闻策划的由来,掌握新闻策划的定义,为后面教学的展开做铺垫工作。教学重点和难点重点:通过讲授让学生掌握新闻策划的定义。难点:新闻策划的由来和发展。教学内容和课时分配教学内容:策划的定义和意义;新闻策划的由来;新闻策划的定义第二节新闻策划的由来1课时总课时:2课时,其屮:第一节策划的定义和意义0、5课时第三节新闻策划的定义0、5课时第一节策划的定义和意义导入:我们班上有个同学,去年策划了一个贫困人学生基金项目,。我们现在请这个同学上台谈谈他对策划的理解,并跟人家讲述一下他策划所得到的心得和体会。(时间1()分钟左右)什么是策划?在回答这个问题Z前,我们先来看一个真实的故事:1783年的时候,一个名叫保罗侏利叶斯的犹太人,为把自己的马口铁卖出去,突发“怪想”,手写了60张推销马口铁的“宣传纸二贴在伦敦一条人街的30根街灯柱子上。由于这一举动,朱利叶斯被认为是创意了历史上第一张广告的人但朱利叶斯却为他的创意付出了巨人的代价,就在“怪招”实施的第三天,愤怒的同行冲击了朱利叶斯位于伦敦郊区的工厂,并放火将堆放马口铁的仓库烧毁。不幸的朱利叶斯因此死去,成为轰动一时的“马口铁事件”的殉难者。200多年后,创办了世界上第一家新闻事件策划公司的英国人爱德华•劳埃德,非常独特地评价了这一事件,他说:“保罗•朱利叶斯没有失败,虽然他把命和工厂都搭上了,从推销马口铁这一点上来说,保罗恰恰是成功的,他死后,儿乎整个欧洲都了解和熟悉了马口铁,知道了他的作川和价值。不过,我非常坦率地告诉人家,在我认为,60张广告招贴算不了什么,他至多只能为保罗多招探几位买主,而保罗•朱利叶斯的死和工厂被封、仓库被烧毁等这些新闻事件,才是真正的最有效的广告,否则,马口铁不可能如此迅捷地被整个欧洲所接受。"确实,不管保罗•朱利叶斯是有意还是无意,他制造的一个新闻事件,成功地让一种产品畅销欧洲大陆,“马口铁事件”对说是营销史上的第一个新闻策划经典案例。200多年前犹太人保罗•朱利叶斯是在无意中策划了一次有效推动产品销售的新闻事件,而在传媒发达的今天,同样押慧的中国人更多的是主动策划新闻事件来推销产品。像著名导演张艺谋,就不仅擅长拍电影,也善于进行新闻策划。【案例】张艺谋“幸福”选秀2000年5月初,张艺谋突然宣布将在互联网上和全国范围内,包括北京、杭州、深圳等十儿个城市设点公开寻找电影《幸福时光》的女主角。张艺谋的名人效应和首次全国大规模公开选择演员的“新鲜性”,使媒体对这一事件报以了极大的热情。在持续了整整3个月的“选秀”过程中,《幸福时光》剧组走到哪里,新闻就热到哪里,某某入选、某某“浮出水血”的消息接踵而來,各种有关《幸福时光》“选秀”的报道连篇累牍。到2000年7月底,大连女孩董洁终于从4力名应征女孩中脱颖而出,成为全国关注的最幸福的“幸福女孩”,也使媒体对这一事件的报道达到了高潮。在这一事件中,寻找女主角就是一个新闻策划,目的是以此提高影片的知名度,最终带动影片的票房收入。这一策划从宣传效果上來说非常成功,大量的新闻报道,就像免费的广告,使《幸福时光》未映先热,吊足了观众的胃口。而张艺谋在最新巨片《英雄》公映前,乂接连“制造”了“推出同名图书”、“凭身份证看电彩”、“天价拍出VCD、DVD咅像版权”、“包飞机做宣传”、“网络游戏版《英雄》火速推出”和冲国电彩史上前所未有地在中央电视台等全国十儿家电视台播映《英雄》纯商业广告”等诸多热点新闻,使观众对《英雄》充满了期待。《英雄》也一举成名,获得了可观的票房收益。从以上两个案例可见,策划是多么的重要,策划出生产力,策划出效益。当然,这种策划与真正的新闻策划还有一定的距离,说白了它们充其量也就是一种营销策划,或者说是一种新闻事件策划。那么究竞什么是新闻策划呢?在了解新闻策划之前,我们先来了解一下什么是策划。一策划的定义策划在字典上有两种解释:1)作为名词,可以解释为“计谋”“马鞭”和“拐杖”的意思。2)作为动词,对以解释为“鞭打、驱使”、“督促、勉励”和“扶、拄”等意思。划一般只作动词,可以解释为“分开、分界”,同画,如"划分,划定界限”。另一含义是“设计”“筹谋”的意思,如“筹划”“计划”。策划二字在更多场合卜-会结合使川,与其含义近义的词有:谋划、计划、筹划、策动、策画等。在对单个字理解的基础上,现在我们再來分析一卜策划的定义,给策划卜-一个比较完整、准确的定义:为实现某一目标,在尽对能全血、客观、准确、科学的认识与该目标相关事物的基础上,而制定出冇助于实现这一口标的最优行动步鄴、计划或指南。,它贯穿了人类活动的始终。中国有一句老话,叫做:“凡是预则立,不预则