文档介绍：千金妇科调经片品牌体验整合传播案千金妇科调经片品牌体验全面接触引言这是一次全新的尝试,我们打破以前常规的传播方法,让品牌进入到生活中去,还原消费者的真实生活。我们通过对目标消费者小冰一天生活的描述,切切实实地感知消费者的所见、所闻、所想,从而找出我们品牌体验的有利接触点。在这场情景剧中您将亲眼目睹消费者小冰从常规购买,进而改变观念,接受千金妇科调经片,最后影响到周围人的全过程。整个品牌体验围绕一个中心“专业调经”,在产品的功能层面上诉求“先治后养一步到位”,通过开展千金妇科健康大讲堂体验活动,与消费者建立超越产品层面的情感沟通,建立消费者和千金妇科调经片的情感纽带。品牌体验,是指以消费者为中心,要目标消费群最大程度上认同品牌,最终促成消费进而忠实于品牌,就必须最大限度的扩大品牌与目标消费群的接触面,让他们零距离无偏差的了解品牌,而这个“面”的形成与扩大要靠接触“点”的连结来实现。这些接触“点”包括产品(功能、形象、诉求、设计、包装等)、价格、购物环境、销售渠道,宣传(平面媒体、网络、宣传手册、信函)、个人“口碑”等等。。。。。在“循环渐进的品牌体验全过程”中,我们把接触“面”称为“品牌体验体系”,把接触“点”称为“体验媒介”,把接触了解过程称为“品牌体验”。消费者研究品牌策略品牌识别产品消费品牌体验循环渐进的品牌体验全过程产品开发前提品牌被消费的前提围绕千金妇科调经片的专业调经,来树立妇科调经市场的领导品牌,挖掘目标消费者的接触点,建立消费者为中心的品牌体验,线上线下互动活动为辅助,来创建品牌、管理品牌、持续增值品牌。千金妇科调经片传播策略:社区:电梯、小区门口、花园、会所健身房:前台、跑步机、瑜珈场所、美容院:洗脸区、按摩区、SPA馆终端:连锁药店、体验店网络:妇科行业网、女性时尚网、MSN、、其他辅助性接触媒体:户外、立柱、小手册、礼品等千金妇科调经片目标消费群接触点:公关活动软文终端报纸广告专业调经其它宣传促销活动千金妇科调经片目品牌体验方式:启动千金妇科调经片目标消费群的心灵按纽:我要“经”常快乐~一场规范调经方法、重塑女性美丽,找回快乐的品牌体验革命正在迸发。。。。精彩的品牌体验正式开始„„第1场景关键词语:女主角生活形态描写****惯性购买阶段女主角的接触点:药店姓名:小冰年龄:28岁身高:165学历:本科爱好:逛街上网看电影口头禅:怎么回事女主角基本资料大学毕业后来到这个陌生城市,28岁的小冰,在一家业内小有名气的广告公司专心做着CW,CW的定语从初级、一级、一路升到了高级,但是小冰可悲地发现,脸上的皱纹与她的职位正成正比增加,每年保养费用比这座城市的房价涨得还快,小冰暗暗告诉自己一定要在30岁前把自己嫁掉,算是给自己30岁的生日礼物。小冰的生活形态:8:00AM小冰在三台闹钟的狂轰滥炸下极不情愿地睁开眼,想到昨天上司在众人面前对自己的大力嘉赏,突然感觉人生充满希望,但是当她眼睛不小心瞄见床头台历上那个醒目的红圈时,她的笑容僵住了,不堪回首的往日又一幕幕涌上心头。时间:早上8:00主角:小冰道具:三台闹钟、床、台历关键词:一天的开始场景动作:从她第一次惊慌失措地迎接月经开始,这个老朋友似乎就没安分过,每个月都是行踪不定,不是不打声招呼突然来临就是盼星星盼月亮也盼不来,而且每次来的时候不把小冰痛得死去活来决不罢休,因为这位”老朋友”,小冰常闷闷地想下辈子绝不当女人。时间:早上8:00主角:小冰道具:三台闹钟、床、台历关键词:回忆痛经场景动作:8:15AM想着想着,小冰突然觉得小腹一阵涨痛,看来战斗又要开始了,先下手为强,后下手遭殃,小冰用迅雷不及掩耳的速度狂奔到楼下的药店****惯性将手伸向了乌鸡白凤丸的专柜,居然扑了个空,专柜小姐很遗憾地告诉目前只有其他牌子的乌鸡白凤丸,并没有同仁堂的乌鸡白凤丸了。时间:早上8:15主角:小冰道具:药店柜台乌鸡白凤丸关键词:买药售空场景动作:第2场景:关键词语:主角注意力被产品吸引,产品概念认知阶段终端生动化呈现、店员的推荐,感化消费者。女主角的接触点:终端、公交车、8:30AM小冰转移战场,决定到街对面的药店碰碰运气,这家药店开张有一个月了,可是她每天都是匆匆路过,只觉得这家药店有些特别,亮丽的黄绿色块让人觉得不像家药店,倒像是家给大家筹备一个快乐假期的旅行社。时间:早上8:30主角:小冰道具:体验店关键词:转移战场过马路看到体验店场景动作:小冰等红灯的时候一辆开往妇幼医院的公交车缓缓地在她面前开过,黄绿相间的车体上有大大的笑脸,在阳光下显得格外地灿烂和青春。如果不是担心“老朋友”大驾光临,小冰今天的笑容也有这么灿烂吧。时间:早上8:30主角:小冰道具:公交车关键词:车体广告场景动作:公交车体广告平面:8:35AM一跨进药店,小冰就被门口那个忧郁脸庞吸引了。她发现,这副沮丧的表情跟今天