李宁品牌管理.ppt

文档介绍：李宁李宁??11..李宁品牌市场环境分析李宁品牌市场环境分析?????一、品牌策略分析?二、宏观环境分析?三、微观环境分析品牌策略分析a、将时尚创新、风格独具的元素融入李宁品牌,重塑品牌活力。b、努力打造更加时尚、更具吸引力的品牌形象。c、产品创新和品牌创新。宏观环境?a、人口环境?b、经济环境?c、文化环境人口环境 -- -- -- -- -- --经济环境经济环境??上半年全国城镇居民家庭人均总收入上半年全国城镇居民家庭人均总收入96679667元,其元,其中,人均可支配收入中,人均可支配收入88568856元,比去年同期增长元,%%。。文化环境?a、随着人们的生活水平的不断提高人们的健康意识不断增强,社会的运动氛围也越来越强,人们对休闲运动服需要增加。?b、08年的奥运会更是在全国掀起一股运动风,人们的运动热情更加高涨。?C、国家对体育文化基础设施建设加强,为人们提供了便利的运动场所。微观环境?a、公司内部:在产品开发方面,李宁公司投资数千万元建立了亚洲一流的产品设计开发中心,引进了国际先进的开发管理机制,并聘请了国内外一流的设计师、版式设计师以及专业的开发管理人才,大力加强了市场调研和设计开发力量,以逐步提高产品的科技含量和整体品质,增强品牌的竞争力。