文档介绍：西安电子科技大学
硕士学位论文
中国文化背景下汉语广告语言的模因研究
姓名:丁锦锦
申请学位级别:硕士
专业:外国语言学及应用语言学
指导教师:杨跃
20100101
摘要广告词历来受到许多语言学家的关注,对此的研究成果也相当丰富。很多语言学家都曾对广告本身的一些语言特点等进行过深入的研究,且注意到文化在广告中的作用。鉴于文化在广告中的重要功能,本文立足于前人研究的基础上,试图从模因论的视角对这一问题进行深入研究,希望能从这一全新的角度来阐释汉模因论是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论。模因一词最早是由英国牛津大学著名动物学家和行为生态学家道金斯提出的,它是文化的基本单位,通过非遗传的方式,特别是通过模仿而得到传播。任何一个信息,只要它能够通过模仿而被复制并得到传播,就可以称作模因。模因靠复制而生存,它像基因一样得以复制,像病毒一样得以传播,而它的这种传播性使它与广告词有着一种天然的联系。本文采用了模因的分析方法,首先对模因论进行了阐释,包括模因的起源、定义及相关术语,并阐述了本研究的动机,意义,数据收集及研究方法。其次,对广告语言及其国内外研究进行了阐述,且对模因论的研究及其在广告领域的应用进行了概述。文章分析了模因论视角下的广告语言研究,包括语言与模因的关系,广告语言模因的定义及特性,成功广告语言模因的特点,最后阐述了广告语言模因的复制与传播。在上述分析的基础上,本文从模因论的视角探讨了在中国文化语境下,如何顺应中国文化因素来创作广告语言,并结合广告实例加以论述。最后,作者对本文研究进行了概述,指出本研究的局限,并对今后的进一步研究本研究希望能从新的视角给广告创作者一些有意的启示和借鉴,增强其广告创作能力,为他们能写出符合中国文化的广告进一点微薄之力。关键词:广告语言模因模因论文化语广告语言。提出建议。
,.,,.琒‘眎.、,甌瑃...琲瓹,:
本人签名:笳本人签名:二鹉瓯日期:函迦日期:風蠰日期:西安电子科技大学学位论文独创性虼葱滦声明关于论文使用授权的说明В捍裕本学位论文属于保密,在——年解密后适用本授权书。秉承学校严谨的学分和优良的科学道德,本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知,除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果:也不包含为获得西安电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处,本人承担一切的法律责任。本人完全了解西安电子科技大学有关保留和使用学位论文的规定,即:研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属西安电子科技大学。学校有权保留送交论文的复印件,允许查阅和借阅论文;学校可以公布论文的全部或部分内容,可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存论文。同时本人保证,毕业后结合学位论文研究课题再攥写的文章一律署名单位为西安电子科技大学。C艿穆畚脑诮饷芎笞袷卮斯娑导师签名:
醥,琣,圻鶥,,甅‘,珻够琧“”,.瑆.“”“,琧。,’,,琽.
,,琲琣兰‘‘’’“甿:.琽‘‘痠甅.,‘,,.”琫.,‘”.“”,“瑆瓾.
甅甋,.:—,瓵..琤瓵誥,鵤,,:瑃甃:,,.篴琩:瓹甀....瑂瓽
.,.甅,.,,琣,,“.,琱瑂瑂,甀琽甋瓽篻瓵,甌,甋’
琣‘‘甌,诵皊瑃,’’,‘‘,,—.簍.,瑃甀.,‘‘,.“’:甌’,‘‘瓾’’,畇.’瓵
,...,,.甈琾甀瑆疭.