文档介绍：江苏分金亭酒业有限公司品牌规划讨论案本次议题一、品牌战略决策二、品牌定位三、品牌形象四、产品线延伸五、品牌结构模式江苏白酒市场主要竞争品牌品牌运作模式分析金六福品牌模式分析——品牌“福”文化媒体传播树形象金六福品牌文化以“福”文化为核心,企业形象为“福”文化的传播者,而“福”文化正是中国消费者的喜好;高空媒体传播拉动,借助体育营销、事件营销打造品牌声势,促成品牌高认知度。事件营销拉销量借助流行事件开展产品推广,以事件营销拉动产品销量的提升,而不是走传统的促销路线。金六福,一滴白酒都不生产的企业,却依靠成熟的品牌运作模式,成功占据市场!市场成绩:中低档白酒领导品牌,产品线成功延伸到高端,在全国范围内成长快速,市场占有率与销售额不断提高。沱牌曲酒品牌模式分析酿造传说文化传播树形象以酿造传说为品牌文化核心,通过名人轶事与品牌的联系,打造传统白酒文化与历史承造的经典品牌;借助历史传说、名人轶事,走文化传播的道路,打造“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的“国酒”品牌形象;低端产品为主导成功开发了五星、四星、金酒、舍得等沱牌中高档酒、保健酒,却提升了对低档白酒的销售带动。沱牌,依然固守低档白酒市场,通过品牌形象持续树立,拉动销量的提升!市场成绩:中高档白酒市场成绩一般,却通过品牌形象的塑造和中高档产品的拉动,带动了低档白酒的销售提升,被业界看作低档白酒的代表品牌。洋河蓝色经典品牌分析男人的情怀品牌形象提升建立“男人的情怀”品牌形象,以现代都市人的情感诉求重新定位洋河品牌,刷新品牌文化;通过高投入的媒体推广,全面输出“男人的情怀”品牌文化,提升了原“洋河”品牌的品牌形象和价值档次;进军高档酒市场通过蓝色经典系列产品的开发,成功进军中高档白酒市场,并开始以中高档白酒作为产品的主导方向。一个蓝色经典,活化了洋河品牌,使产品线得以转型,并成功提升了品牌形象!市场成绩:蓝色经典系列的开发,使洋河品牌新生的标志,使之成功进军中高档白酒市场,并使产品线由低档产品转型为中高档产品。高炉家品牌分析品牌“家”文化整合营销传播通过产品包装、瓶型以品牌名,构筑“家”文化品牌形象,成为白酒市场上独特的品牌文化;高空媒体传播“家”文化的品牌形象,地面推广以强促销为推动,使品牌及产品成功占据市场;固守中档酒路线虽然产品线有向上及向下的延伸,但主导产品仍以中档产品为主,固化了高炉家作为中档白酒的市场认知。单个产品,却依靠强有力的市场推广和品牌形象建设,成为中档白酒市场翘楚!市场成绩:虽然仅有“高炉家酒”一支产品,却在短时间内横扫安徽、江苏、广东市场,销量逐渐超过口子窖,成为区域市场中档白酒的销量冠军!今世缘品牌分析品牌“缘”文化进军中高档市场从今世缘、到国缘,原高沟酒厂通过两只“缘”系列产品,成为“缘”文化的缔造者和传播者;通过一系列的整合营销传播手段,全面推广品牌“缘”文化,并借品牌新定位而成功进军中高档白酒市场;高端带低端产品线以“今世缘”、“国缘”为主导,带动低档高沟酒的销售,并将逐步转型为专注于中高档白酒的产品线。濒临破产的小酒厂,依托成功的品牌运作,成功转型并重获新生!市场成绩:依靠“缘”文化的传播,今世缘在部分区域成为婚庆市场的第一品牌,产品线由低档成功转型到中高档,企业迎来发展的新时期!江苏地区主要白酒品牌成功模式总结品牌化运作?成功白酒品牌,并非只是靠优秀的产品打天下!?差异性的品牌诉求、独到的品牌价值,是主流白酒品牌成功的关键因素!?在品牌形象塑造的基础,通过开展整合营销传播运作,推广品牌及产品。?以品牌核心价值的确立和主体形象的构建为基础,发展母子品牌,占据不同市场。?在成功推广品牌形象后,通过建立配套的渠道网络和终端体系,更好地销售产品!