文档介绍：2014南京青奥会策划方案
目录
01 环境分析
CONDITIONS ANALYSIS
◇地理环境分析◇背景环境分析◇同时期的活动分析◇前一届青奥会举办分析
02 推广策略
SPREAD STRATEGY
◇品牌合作策略◇传销策略◇征集策略◇活动策略◇广告策略◇名品潮流广告赞助效应
03 创意设计
CREATE DESIGN
◇创意游戏、游戏主页◇创意网页搜索引擎◇创意吉祥物
04 媒体计划
MEDIA PROJECT
◇热门门户网站◇校园媒介◇网络广告◇青奥歌曲
05 预期效果和项目预算
EXOECT RESULT and BUDGET
01 环境分析
CONDITIONS ANALYSIS
◇地理环境分析◇背景环境分析◇同时期的活动分析◇前一届青奥会举办分析
环境分析
南京青奥会举办的地理位置有什么优势?
青奥会有什么背景文化?
青奥会同期举行的活动还有哪些啊?
对前一届的青奥会有什么看法?
思考
南京2014年青奥会比赛场馆“三大场馆区”分别为:
“奥体中心区”:由南京奥林匹克体育中心等主要场馆设施组成,集中了全部15个比赛场馆中33%的场馆和全部26个比赛项目中55%的项目。青年奥运村以及开、闭幕式场所都位于该区域。该区域以体育特色为主,充分展示奥林匹克文化。
“人文风景区”:由玄武湖风景区、钟山风景区和老山国家森林公园、金牛湖风景区四大风景区组成,集中了47%的比赛场馆和33%的比赛项目。该区域以城市人文自然风景为特色,积极倡导人与自然的和谐共生。
"大学城场馆区":由南京江宁大学城地区的体育场馆设施组成,集中了20%的比赛场馆和12%的比赛项目。该区域与江宁大学城重合,影响力覆盖15所高校的20万在校师生,让广大青年师生有机会直接感受奥林匹克的魅力。
青少年奥林匹克运动会(The Youth Olympic Games,YOG),简称为青少年奥运会、青年奥运会、青奥会。青少年奥运会是一项专为年轻人设立的体育赛事,糅合了体育、教育和文化等领域的内容,并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而扮演着一个催化剂的作用。青奥会与奥运会一样,每四年一届。夏季青奥会最长12天,将于仲夏举办。 2001年雅克·罗格提出了举办青奥会的设想。国际奥委会在2007年7月5日于危地马拉城举行的第一百一十九次国际奥委会全会上一致同意创办青少年奥运会。总部位于瑞士洛桑的国际奥委会3日宣布,中国、印度尼西亚、摩洛哥、墨西哥、波兰和土耳其的国家奥委会已经向国际奥运会递交了申办2014年第二届青年夏季奥运会的申请。国际奥委会称,这六个国家中,中国南京、印度尼西亚首都雅加达、波兰波兹南已宣布申办本届青年夏季奥运会,其他三个国家的奥委会还没有决定由本国那个城市申办,请求给予更多时间研究决定。国际奥委会提出必须在今年4月1日之前递交申办城市名单。按照国际奥委会公布的申办程序,所有申办城市须在今年9月4日前递交正式的申办报告,国际奥委会执行委员会将在12月份宣布最终的候选城市,2010年在加拿大温哥华举行的国际奥委会第122届全会上将宣布最终获选城市。
和南京青奥会在同一时期举行的还有2014年的巴西世界杯。 2014年巴西世界杯将在2014年6月13日至7月13日于巴西举行。历史上巴西国家队曾经5次夺取这项足球运动的最高荣誉,1950年巴西也曾经承办过世界杯,但是在那届赛事中,他们却在决赛中不敌乌拉圭而痛失冠军。在宣布巴西成为2014年世界杯主办国后,布拉特表示:“有些国家中途退选,这让人很遗憾。不过这次竞选依然是美好的,一切都在我们的控制之内。足球是一项竞技比赛,不过这次的竞选却缺乏竞争。”布拉特曾经质疑过巴西国内的基础设施以及巴西足协提出的申办计划,但是国际足联在2007年8月派出了一个特别小组对巴西的体育场进行了考察,最终国际足联决定为巴西打开绿灯,“例外”的允许其主办2014年世界杯,截至目前,巴西共有10个世界级别的体育场,其中以马拉卡纳体育场最为著名。
02 推广策略
SPREAD STRATEGY
◇品牌合作策略◇传销策略◇征集策略◇活动策略◇广告策略◇名品潮流广告赞助效应
品牌合作策略
品牌合作伙伴:三叶草,耐克,安踏
三叶草从1972年开始成为阿迪达斯的标志,当时所有阿迪达斯产品都使用这一标志。三叶草的形状如同地球立体三维的平面展开,很像一张世界地图,她象征着三条纹延伸至全世界。但从1996年开始,三叶草标志被专门使用于经典系列Original产品。经典系列是选择阿迪达斯历史上最好的产品作为蓝本,在对其面料和款式进行略微修改之后重新发布的。整个系列更趋时尚化,产品包括鞋、服装及包袋等附件。2001年,第一家阿迪达斯经典系列 Original 专卖店在德国的柏林开张。同年晚些时候