文档介绍：互联网+时代对农广播新挑战————————————————————————————————作者:————————————————————————————————日期: 互联网+时代对农广播新挑战-新闻学互联网+时代对农广播新挑战 肖飞徐慧萍专业对农广播频率作为广播大家庭中的一员,诞生至今不过15个年头,截至目前,全国以农村广播、乡村广播、农民广播为呼号的省级对农广播频率共15家。对农广播服务的是占人口绝大多数的农村,然而,对农广播的发展并非一帆风顺,甚至面临着极大的困境:比如少数对农频率已名不副实甚至改头换面去掉“农”字,有些频率对农节目萎缩,对农节目“农味儿”缺失,对农报道总量大大落后于需求,对农频率收听率大多低于面向城市听众的频率等等。笔者通过对多家省级对农广播频率的了解发现,对农广播频率普遍起步晚、盘子小、影响弱、不受重视、缺少资金、人员相对不足,这些正是对农广播渐入困境的先天原因。在这样的环境下,对农广播频率要想突破被新媒体围追堵截、传统媒体内部的洗牌重组等重围将面临更大的压力。尤其是2015年2月后,全国各省对农广播频率经历了前所未有的挑战,这些以医疗专题广告为主要创收来源的频率因为政策性调整,收入呈现出断崖式下跌,一些过去年创收数千万元的频率2015年收入甚至下滑至不足千万。前有政策拦路,中有同城频率间的竞争,后有新媒体的强势进逼,互联网+时代专业对农广播频率该何去何从?笔者将结合全国部分对农广播频率过去一年在节目创新、活动创新、营销创新等方面做出的一些尝试,来阐述专业对农广播频率该如何直面互联网+时代挑战。一、坚持核心定位对农广播的核心任务是为“农”服务,农民是我们直接的受众,农业是我们报道的主题,农村是我们行走的舞台。在碎片化的互联网时代,对农广播频率依然必须坚持内容为王,用优秀的专业对农节目服务三农。湖北广播电视台农村广播是全国最年轻的一家省级专业对农广播频率,2011年8月18日开播。从开播的第一天开始,湖北农村广播就将最好的时间、最优秀的人才投入到主打的对农品牌节目中。《田园交响》节目是原楚天广播电台一档有着25年历史的老牌对农广播节目。湖北农村广播开播后,《田园交响》移植到农村广播播出并全新改版为杂志型广播对农专题节目,组建了10人的记者团队,确定了“农广汜者在农家”的报道风格。记者团队每天行走城乡、亲吻乡土、聆听乡音、感动乡情,深入农村一线接地气抓活鱼,节目设立的《在农家》栏目每天播发记者从田间地头发回的鲜活现场报道,《致富先锋榜》介绍在农村广阔天地积极创业带领农民共同致富的带头人,《魅力合作社》将全省各地专业农民合作社的好经验、新模式与收音机前渴望致富的农民分享,《村里的金娃娃》帮农民们将村里的特色农副产品推介到大江南北,《农广专家到我家》每周一位专家为农民贴心服务,《三农热线》一对一地解决每一位农民的诉求。《田园交响》节目除了满足听众日常收听需求外,还以传播社会主义核心价值观为己任,通过策划一系列反映农村基层典型人物事迹的报道,找准与群众思想的共鸣点、利益的交汇点,来增进群众的价值认同,推进社会主义核心价值观在农村落地生根。节目先后策划推出了《我们的村支书》《农村好青年》《回归者之歌》《新模式大变革》等系列报道,以饱满的田园情怀,挖掘三农一线的典型人物、典型事件,热情讴歌来自田间地头的正能量。一次次更加深入地接近农民的生