文档介绍：--------------------校验:_____________--------------------日期:_____________经济型酒店营销策略初探本科生毕业论文(设计)题目:经济型酒店营销策略初探——以如家酒店连锁为例姓名:杨青兰学院:人文社会科学学院专业:旅游管理班级:旅游42班学号:2224213指导教师:尹燕职称:助教2008年5月20日南京农业大学教务处制目录摘要 1关键词 1Abstract 1Keywords 1一、经济型酒店概述 2(一)产生背景 2(二)概念 2(三)特点 3二、我国经济型酒店的营销现状和存在问题 3(一)我国经济型酒店的营销现状 3(二)我国经济型酒店在营销中存在的问题 ,销售预定网络不全 3三、如家酒店连锁在营销策略方面的成功经验 4(一)品牌营销策略 4(二)连锁经营策略 4(三)网络营销 4(四)服务营销 4(五)公共关系营销 5(六)促销、推销策略 5(七)绿色营销 5四、我国经济型酒店营销策略对策 6(一)经济型酒店营销策略的制定基础 6(二)经济型酒店营销策略组合 8结语 8致谢 8参考文献 8经济型酒店营销策略初探——以如家酒店连锁为例旅游管理专业学生杨青兰指导教师尹燕摘要:在我国旅游业快速发展的大背景下,经济型酒店的发展充满了巨大的机遇。国内外一些著名的连锁品牌经济型酒店纷纷在长三角等地开拓市场,且业绩突出,从而引发了一轮经济型酒店的投资热潮。在经济型酒店发展过程中,制定适合的营销策略是其成功的关键,而如家在这一点上是做得相当出色的。本文分析了我国经济型酒店的产生背景、概念及特点,探讨了我国经济型酒店的营销现状和存在问题,最后,结合如家成功的营销之道,归纳了经济型酒店4Ps营销策略组合,探索了我国经济型酒店在营销策略的选择上,可以采取的措施、应吸收的经验和得到的启示,希望对经济型酒店的经营管理有一定帮助。关键词:经济型酒店;市场营销;营销策略;如家AnalystofMarketingStrategyofBudgetHotel--TakeHomeInnasanExampleStudentmajoringintourismmanagmentYangQinglanTutorYinYanAbstract:UnderthebigbackgroundofChina’srapiddevelopmentinthetourismindustry,,,ess,andHomeInn,,thebackground,conceptandfeaturesofbudgethotelshavebeenanalyzed,,:budgethotel;marketing;marketingstrategy;HomeInn近年来,中国经济迅速发展,随着经济的全球化和竞争的国际化,中国酒店业面临着越来越激烈的竞争,成功的营销是酒店生存和发展的根本。虽然目前市场形势较好,经济型酒店市场前景广阔,但仍应冷静思考,认真研究市场,对市场进行细分,确定经济型酒店的目标市场和准确定位,采取适合的营销策略,提高经济型酒店的市场竞争力。一、经济型酒店概述(一)产生背景由于我国旅游