文档介绍：n:经济型酒店营销策略初探名院业级号—以如家酒店连锁为例人文社会科学学院旅游管理旅游42班指导教帅: 职称:2008年5月20口南京农业大学教务处制摘要 I关键词 1Abstract 1Keywords 1一、 经济型酒店概述 2(一) 产生背景 2(二) 概念 2(三) 特点 2功能简化 2成本节约 2价格低廉 2性价比高 3二、 我国经济型酒店的营销现状和存在问题 3(一) 我国经济型酒店的营销现状 3(二) 我国经济型酒店在营销屮存在的问题 3市场细分不完全 3削价竞争激烈 3缺乏专业的营销人才 3市场营销手段缺乏,销售预定网络不全 3三、 如家酒店连锁在营销策略方而的成功经验 4(-)品牌营销策略 4(-)连锁经营策略 4(三) 网络营销 4(四) 服务营销 4(五) 公共关系营销 5(六) 促销、推销策略 5(七)绿色营销 5四、我国经济型酒店营销策略对策 6(-)经济型酒店营销策略的制定基础 6酒店业市场细分 6选择冃标市场 6确定市场定位 6(-)经济型酒店营销策略组合 6产品策略 6定价策略 7营销渠道策略 7促销策略 8结语 8致谢 8参考文献 81经济型酒丿占营销策略初探——以如家酒丿占连锁为例摘要:在我国旅游业快速发展的人背景下,经济型酒店的发展充满了巨大的机遇。国内外一些著名的连锁晶牌经济型酒店纷纷在长三角等地开拓市场,且业绩突出,从而引发了一轮经济型酒店的投资热潮。在经济型酒店发展过程小,制定适合的营销策略是其成功的关键,而如家在这一点上是做得相半岀色的。本文分析了我国经济型酒店的产生背景、概念及特点,探讨了我国经济型酒店的营销现状和存在问题,最后,结合如家成功的营销之道,归纳了经济型酒店4Ps营销策略组合,探索了我国经济型酒店在营销策略的选择上,可以采取的措施、应吸收的经验和得到的启示,希望对经济型酒店的经营管理有一定帮助。关键词:经济型酒店;市场营销;营销策略;如家AnalystofMarketingStrategyofBudgetHotel—TakeHomeInnasanExampleStudentrmjoringnburismminagment YangQnglanTutor YinYinAbstract:UnderthebigbackgroundofChina'srapiddevelopmentinthetourismindustry,,,ess,andHomeInn,,thebackground,conceptandfeaturesofbudgethotelshavebeenanalyzed,,:budgethotel;marketing;marketingstrategy;HomeInn近年来,屮国经济迅速发展,随着经济的全球化和竞争的国际化,屮国酒店业面临着越來越激烈的竞争,成功的营销是酒店生存和发展的根本。虽然H前市场形势较好,经济型酒店市场前景广阔,但仍应冷静思考,认真研究市场,对市场进行细分,确定经济型酒店的H标市场和准确定位,采取适合的营销策略,提高经济型酒店的市场竞争力。一、经济型酒店概述(一)产生背景由于我国旅游业是先发展入境旅游,后出现国内旅游,作为旅游业三大支柱产业之一的酒店业为了适应国外客源需求也必然优先发展高档酒店,这就使我国的屮、高档酒店发展一直处于酒店业发展的主流。由于当时投资体制的不完善,也没有有效地被政府2调控,导致酒店发展失控,主要问题是高档酒店的数量太多,过于集屮,增长速度太快。高档次酒店供给的相