文档介绍：中文摘要关键词:西方修辞;可信度;人格;普世受众;普世价值在当今信息时代,媒体成为社会生活不可或缺的一部分。它不但传播资讯,也在无形之中影响人们对世界的看法。因此,中国要树立有利的国家形象,媒体的重要性不可忽视。可信度是影响媒体生死存亡的一个决定性因素,因此受到学者们的普遍关注。目前国内外学者都倾向于从传播学角度进行媒体可信度研究。但考虑到跨文化因素,西方修辞学比起传播学者采取的定性研究更具有普适性,因此本文采用西方修辞学视角。在回顾中西修辞学发展史并做了大致的比较之后,笔者认为中国媒体在面临争端时的表现出来的迟钝反应以及统一口径,实际上是受到传统中国修辞思想的影响。因此,中国媒体若想结束以美国媒体为主导的局势,维护有利的国家形象,应该探究是哪些因素导致西方媒体更加令人信服。本文主要从人格、普世受众、普世价值这三方面结合事例进行探究,并提出因应之策以提高中国媒体可信度并进一步提升中国国家形象。摘要
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中文文摘明与普及以及年代美国的信用危机,可信度研究也出现了三个高潮。总体而言,的可信度研究还处于起步状态。存在着定义模糊,研究设计和方法不科学,以及对作者从起源说起,回顾了西方修辞学发展历经的七个阶段。细数修辞实践如何第一章在当今的“信息时代’’中,媒体越来越扮演着举足轻重的角色,渗透到社会生活的方方面面。它传播的不仅仅是新闻和“事实’’,实际上它影响和改变着人们看待世界的方式。此外,它对一个国家形象的塑造和促进有着至关重要的作用,因为民众对别国的印象主要来自于媒体的报道而非一手的消息。媒体如此之重要,以至于从某种意义上讲,谁掌握好,利用好媒体,谁就在国际舆论中占据有利地位。因此,中国若想树立良好的国家形象、争夺话语权、维护国家利益,媒体的作用不可忽视。但是现实的情况是,尽管在对外宣传媒体上投入大量的财力物力,在美国媒体唱主角的世界舞台上,中国的声音还是很微弱。因此,提高媒体效果,结束中国长期的“失语”状态是当务之急。笔者认为,可信度是媒体成败存亡的关键因素,它是媒体最重要的资产,因此本文主要研究媒体可信度,以期探索哪些因素使美国媒体显得更加可信,从而增强中国媒体与之抗衡的能力,结束美等的局面。最后,在平等对话,相互理解的基础上,达成世界的和平。第二章本章节主要回顾中美两国媒体可信度研究的历史。早在世纪年代,美国可信度研究的开山之祖查恩利以及霍夫兰F袅丝尚哦妊究的先河。此后,伴随着传播学历史上的三大事件:第二次世界大战,电视机的发西方的“媒体可信度”研究主要包括了来源可信度、信息可信度、渠道可信度三个方面。其定义经历了重大变迁:从信源的客观属性转变为一个关系变量即受众对媒体的认知和评估,而不只是媒体的特质。相比起美国八十多年的研究历史,中国国外学者的结论缺乏足够的验证等问题。但是从中美两国学者各自开展的媒体可信度调查研究结果表明,美国人对媒体的信任持续下降,而过半的中国受众在媒体隐瞒实情的情况下,依然信赖官方媒体。这似乎可以得出中国媒体相比起美国而言,更加可信。但是,笔者认为,不能通过这两个实验数据就得出如上结论。可信度是一个随着特定历史、受众、社会环境等改变的一个变量,因此,美国学者定量研究得出的数据不具有普适性,对中国的实际情况没有很大的指导意义,更何况他们的研究本身也存在量表雷同,被试单一的问题。综合如上因素,笔者认为,相比较定量研究,西方修辞学这种定性研究方法更可取。因为语言天然具有修辞性,中国与美国相似,有着悠长的修辞传统。另外,可信度研究所涉及的受众等维度实际上包含在修辞学研究范畴之内。第三章被系统化继而成为一门学科,其定义、内涵、工作范围、社会功能等等在两千多年
的风雨里经历了什么样的变化。柏拉图,亚里士多德,坎贝尔,伯克等杰出的修辞学家以及他们的修辞理论或观点在本章有所提及。在对西方修辞学的发展历程等有了大致的了解基础上,作者具体阐明了修辞学对下文可信度研究做好铺垫。因为如果修辞学活动在“完全随即无常刀和“完全确定无疑”之间的广阔地带,并且以“深得众望的公共意见”而确定的事实做为出发点,那么媒体所宣称的事实也将失去其存在的基础。此外,修辞赋予言语活动极大的权利,这就意味着越是深谙修辞之道的媒体,所获得的权利越大,其在国际的说后作者讨论了修辞与价值的关系,指出任何一篇新闻报道都暗含作者的价值取向,利益取舍等。明白这一点对于受众来说至关重要,这样他们就会对来自别国的报道做出批判性思考,不至于被蒙骗。在完成上述分析之后,作者呼吁中国媒体能够意识到西方修辞学的力量,也建议在中国促进修辞学研究,普及修辞教育,培养有修辞意