文档介绍：太白山旅游营销推广营销策划实务课程设计报告2012—2013学年第1学期题目:太白山旅游营销推广组长090515113史杰组员090515112刘轩090515114孙皎龙090515115王涛090515116王相博090515117****吕强指导教师徐俊杰序文随着中国经济飞速发展,人民收入的不断提高,旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点。陕西作为全国旅游大省,丰富的旅游资源却未被很好的开发利用,大部分在校大学生只知到兵马俑、大雁塔等较为古老的文物景观,却对陕西境内大量的自然风光、神秘的人文景观不甚了解,太白山地理条件极为独特,自古以来就被人们披上了神秘的色彩,森林植被独具特色、生物资源丰富珍奇、地形地貌奇特险峻、温泉资源得天独厚更为中外科学家和文学家向往,被誉为“绿色明珠”。但是作为旅游产业太白山的知名度较低,仅陕西及周边地区对其有一定的了解,这在很大程度上抑制了太白山的发展。本文把陕西省八大旅游景区之一的太白山国家森林公园作为研究对象,通过营销环境分析,并结合对西安高校大学生群体的前期市场调研,总结出其目前存在的问题与面临的机遇,最终针对大学生消费群体的需求,基于太白山景区独特的景观做出可行的太白山景区营销推广方案,层层跟进实施,并组织创意新奇独特的系列活动,使更多大学生认识太白山,愿意走入其中,获得回归自然带来的快乐与安谧,同时也使太白山景区得到长久收益和众多的大学生消费群体的青睐。目录1、宗旨............................................................42、项目背景........................................................43、市场分析...............................................................................................................................................................................................................84、方案设计........................................................8一、活动背景....................................................9二、活动主题....................................................9三、作品要求....................................................9四、面向对象....................................................9五、活动地点....................................................9六、活动时间....................................................9七、报名方式....................................................9八、主办单位....................................................9九、承办单位....................................................9十、工作安排....................................................9十一、活动流程..................................................91、前期准备.................................................92、到达目的地..............................................10、展览....................................................103十二、奖项设置.................................................10十三、经费预算.................................................10十四、注意事项.......